自學(xué)考試《廣告學(xué)概論》章節(jié)試題及答案：廣告效果與廣告預(yù)算

　　第八章 廣告效果與廣告預(yù)算

　　一、填空題

　　1.在通常情況下，我們不主張以_______作為廣告效果，不以________作為廣告目的，而主張以__________為廣告效果。

　　2.從行銷系統(tǒng)與行銷目的的整體關(guān)系來說，_________是不可能由廣告獨自來承擔(dān)的。

　　3.__________是廣告?zhèn)鞑ツ軌颡氉赃_(dá)成和應(yīng)該達(dá)成的，是廣告?zhèn)鞑ゲ煌菩兜呢?zé)任。

　　4.對廣告效果的預(yù)測，必須建立在________ 的基礎(chǔ)上，通常采用的方法有________ 和_________ 。

　　5.進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ルA段性效果的測試，其依據(jù)是廣告計劃中所建立的_____________ 。

　　6. 進(jìn)行廣告效果的事后測定與評估，最好在________ 之初，就建立一個切實的_______ ，并把這作為廣告計劃的重要內(nèi)容之一。

　　7.影響廣告預(yù)算的主要因素，大多來自______________。

　　8.依照一般知識，編制廣告預(yù)算，首先必須明確預(yù)算期間的____________。

　　9.廣告預(yù)算的一般方法有______、______、______、_______、_______、________。

　　二、 多項選擇題

　　1、 關(guān)于廣告效果的正確認(rèn)識______。

　　A廣告效果是廣告運動追求的終極目標(biāo) B廣告效果等于銷售效果

　　C廣告效果的評估主要是廣告?zhèn)鞑バЧ?/P>

　　D廣告效果是檢驗廣告運動成敗優(yōu)劣的唯一標(biāo)準(zhǔn)

　　2、按廣告運動實施的過程來看，廣告效果評估分為_____。

　　A事前測試　B事中測試　C事后測定與評估　D銷售額統(tǒng)計

　　3、廣告主對廣告投資認(rèn)識的觀念誤區(qū)有_____。

　　A以成本回收為依據(jù)來評價廣告投資　B廣告是一種簡單投資

　　C廣告投入能產(chǎn)生無限的銷售效果 D廣告使用的媒體手段不是越多越好

　　4、廣告預(yù)算的比率法包括_____。

　　A銷售比率法　B利潤比率法　C銷售單位分配法　D競爭對抗法

　　三、名詞解釋

　　1.廣告作品的測試

　　2.廣告效果事中檢測

　　3.比率法

　　4.實驗法

　　5.競爭法

　　6.目的與任務(wù)法

　　7.資本投資法

　　四、簡答題

　　1.廣告?zhèn)鞑バЧ�的具體內(nèi)容是什么?

　　2.簡述廣告事前測試的兩種基本方法

　　3.廣告效果事后測定與評估有何意義

　　4.概述廣告預(yù)算的意義

　　5.簡述廣告預(yù)算的基本步驟