一、單選題(每題的備選項(xiàng)中，只有一個(gè)最符合題意。)

　　1. ( )是指以廣告作品為載體的廣告信息經(jīng)過傳播媒介之后，對(duì)廣告對(duì)象和廣告主所產(chǎn)生的所有直接和間接影響。

　　A 廣告策劃

　　B 廣告創(chuàng)意

　　C 廣告效果

　　D 廣告設(shè)計(jì)

　　2. 廣告效果的評(píng)估是側(cè)重于( )的角度來(lái)估計(jì)廣告效果，比如廣告主題的吸引力、廣告創(chuàng)意的吸引力，廣告媒體的信賴度、廣告媒體的威望等指標(biāo)。

　　A 定量

　　B 定性

　　C既可以用定量，也可以用定性

　　D 市場(chǎng)調(diào)研

　　3.( )是篩選廣告作品或廣告作品評(píng)比時(shí)常用的指標(biāo)，以確定注意到該產(chǎn)品廣告全部信息或部分信息的人數(shù)占研究樣本的比例。

　　A 注意率

　　B 閱讀率

　　C 品牌知名度

　　D 品牌聯(lián)想

　　4.廣告對(duì)象未經(jīng)提示對(duì)品牌的回憶率越高，說(shuō)明( )越高。

　　A 第一品牌知名度

　　B 提示品牌知名度

　　C 未提示品牌知名度

　　D 美譽(yù)度

　　5.( )即廣告作品傳達(dá)信息時(shí)，廣告對(duì)象對(duì)廣告產(chǎn)生美好、滿意等方面的情緒性反應(yīng)，使用等級(jí)量表的方式來(lái)表示。

　　A 知名度

　　B 美譽(yù)度

　　C 品牌聯(lián)想

　　D 態(tài)度變化

　　6.( )是廣告效果的中間環(huán)節(jié)，廣告信息以廣告作品為載體，依靠廣告媒介的傳播才能到達(dá)廣告對(duì)象。

　　A 促銷效果

　　B 廣告?zhèn)鞑バЧ?/P>

　　C 廣告經(jīng)濟(jì)效果

　　D 廣告作品效果

　　7.電視消費(fèi)量、時(shí)段指數(shù)、累積時(shí)長(zhǎng)，收視率 、占有率、接觸度等指標(biāo)屬于()。

　　A 質(zhì)化指標(biāo)

　　B 量化指標(biāo)

　　C 測(cè)試指標(biāo)

　　D 傳播指標(biāo)

　　8.( ) 是反映電視廣告?zhèn)鞑バЧ�的第一指�?biāo)，它是分析電視收視市場(chǎng)、編排調(diào)整評(píng)估節(jié)目、制定媒體計(jì)劃的依據(jù)之一。

　　A 電視消費(fèi)量

　　B 收視率

　　C 平均到達(dá)率

　　D 占有率

　　9.( )是廣告?zhèn)鞑バЧ�的�?jīng)典指標(biāo)之一，即媒體到達(dá)1000人次所需要的廣告成本，以元表示。

　　A 電視消費(fèi)量

　　B 收視率

　　C 平均到達(dá)率

　　D 廣告千人成本

　　10.( )主要是通過廣告主的廣告費(fèi)用投入狀況、銷售效果、品牌競(jìng)爭(zhēng)狀況等方面反映出來(lái)。

　　A 促銷效果

　　B 廣告?zhèn)鞑バЧ?/P>

　　C 廣告經(jīng)濟(jì)效果

　　D 廣告作品效果

　　11.( )是通過研究廣告對(duì)象接受廣告信息之后在行為方面出現(xiàn)的變化，來(lái)評(píng)價(jià)廣告的經(jīng)濟(jì)效果，是廣告效果研究的新趨勢(shì)。

　　A 行為測(cè)定法

　　B 歷史比較法

　　C 廣告費(fèi)效用法

　　D 電話調(diào)查法

　　12.以廣告投放前后的企業(yè)銷售歷史或利潤(rùn)指標(biāo)作為衡量廣告效果的參考指標(biāo)，這種評(píng)估方法被稱之為( )。

　　A 行為測(cè)定法

　　B 歷史比較法

　　C 廣告費(fèi)效用法

　　D 電話調(diào)查法

　　13.通過分析廣告費(fèi)同銷售額或利潤(rùn)之間的對(duì)比關(guān)系，來(lái)評(píng)估廣告的經(jīng)銷效果，被稱為( )。

　　A 行為測(cè)定法

　　B 歷史比較法

　　C 廣告費(fèi)效用法

　　D 電話調(diào)查法

　　14. 將特定時(shí)期內(nèi)廣告額增加的比率除以廣告費(fèi)增加的比率，所得的值即( )。

　　A 行為測(cè)定法

　　B 歷史比較法

　　C 廣告費(fèi)效用法

　　D 廣告費(fèi)效用比率法