二、多選題(每題的備選項中，有2個或2個以上符合題意，至少有1個錯項。錯選，本題不得分;少選，所選每個選項0.5分)

　　1. 廣告效果可以分為( )三類 。

　　A 廣告作品的效果

　　B 廣告的傳播效果

　　C 廣告的經(jīng)濟效果

　　D 廣告的促銷效果 E 廣告社會效果

　　2.按照廣告作品的時間，可分為( )。

　　A 認知效果測試

　　B 廣告創(chuàng)意測試

　　C 事前測試

　　D 事中測試

　　E 事后測試

　　3.按照廣告作品的內(nèi)容，可分為 ( )。

　　A 平面廣告測試

　　B 訴求概念測試

　　C 廣告創(chuàng)意測試

　　D 關(guān)鍵信息測試

　　E 態(tài)度效果測試

　　4.按照作品的影響力，分為( )。

　　A 平面廣告測試

　　B 訴求概念測試

　　C 認知效果測試

　　D 行動效果測試

　　E 態(tài)度效果測試

　　5.廣告?zhèn)鞑バЧ�研究的主要指標�? )。

　　A 收視率、電視消費量

　　B 接觸度、平均到達率

　　C 廣告千人成本

　　D 占有率

　　E 品牌知名度

　　7.廣告?zhèn)鞑バЧ�研究中，常用的方法包�? ) 。

　　A問卷調(diào)查法

　　B電話訪問法

　　C日記法

　　D人員測量儀

　　E 抽樣調(diào)查法

　　三、案例題(每題的備選項中，只有1個最符合題意)

　　某品牌廣告連續(xù)投放6個月，投放前產(chǎn)品銷售額為200萬人民幣，廣告投放后銷售額增加至500萬人民幣。廣告投入200萬人民幣,市場同類產(chǎn)品的銷售總額是1000萬元人民幣。

　　1.使用銷售額比較法計算，廣告效益為( )。

　　A 100萬

　　B 200萬

　　C 300萬

　　D 400萬

　　2.使用廣告費比率法，廣告效益為( )。

　　A 0.4

　　B 0.5

　　C 0.3

　　D 0.2

　　3.使用市場占有率分析法，廣告的經(jīng)濟效果是( )。

　　A 30%

　　B 20%

　　C 40%

　　D 50%

　　四、主觀案例分析題

　　背景：

　　A品牌是B 企業(yè)1998年推向市場的一個具有全新概念的品牌，是中國第一套具有完整意義的現(xiàn)代中草藥高檔個人護理品。她以中草藥添加劑為特色，秉承了中國美容經(jīng)典的精髓，糅合中草藥精華與現(xiàn)代生物科技的最新成果。自上市之日起，A品牌就以獨特的定位及銷售方式，在國內(nèi)化妝品市場上獨樹一幟，并逐步建立了清新、自然、健康的品牌形象。

　　客戶要求：目前根據(jù)男性個人護理品的消費需求呈現(xiàn)日益增長的趨勢，A 品牌計劃推出一套針對中國男性(22～38歲)的護膚品，具有控油、保濕、潤膚的功效。

　　根據(jù)客戶要求，請為A 品牌設(shè)計一個符合中國市場的廣告策劃方案，字數(shù)不少于1000字。策劃要點包括：

　　1.請根據(jù)目前中國男性護膚品市場的基本概況，依據(jù)A 品牌的產(chǎn)品特點和品牌定位，說明A 品牌欲推出的男性護膚品的目標消費人群及其特點;

　　2.根據(jù)目前中國男性護膚品市場的基本概況，依據(jù)A品牌的產(chǎn)品特點和品牌定位，說明A 品牌欲推出的男性護膚品的主要競爭對手是哪些品牌的產(chǎn)品，并指出A 品牌與競爭對手的差異，繪制SWOT分析圖;

　　3.從A品牌的品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品特征、消費者需求出發(fā)，提出該產(chǎn)品的核心概念;

　　4.針對A 品牌的目標消費群體提出促銷方案，并描述該促銷方案的具體實施方法;

　　5.編制一個預算為200萬、時間為6個月的媒介策略和媒介投放計劃。

　　參考答案：

　　一、單選題

　　1B，2B，3A，4C，5B， 6B，7B，8B，9D，10C， 11A，12B，13C，14D

　　二、多選題

　　1ABC， 2CDE， 3BCD， 4CDE， 5ABCD　　6BCD