自考《農(nóng)產(chǎn)品營銷理論與實(shí)務(wù)》章節(jié)習(xí)題：導(dǎo)論

　　農(nóng)產(chǎn)品營銷學(xué)導(dǎo)論

　　一. 填空題：

　　1.農(nóng)產(chǎn)品營銷的主體是農(nóng)產(chǎn)品 和 的個(gè)人和組織。

　　2.農(nóng)產(chǎn)品營銷的最終目標(biāo)是 。

　　3.農(nóng)產(chǎn)品營銷學(xué)研究的對(duì)象是 和 。

　　4.宏觀農(nóng)產(chǎn)品營銷反映了國民經(jīng)濟(jì)各部門與農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)造和交易活動(dòng)的相互關(guān)系，它的目標(biāo)是 。

　　5.農(nóng)產(chǎn)品營銷可以從 和 兩個(gè)層次來理解和定義。

　　6.產(chǎn)品分析法的不足是 。

　　7.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)一般有交易設(shè)施、 、交易人三個(gè)基本要素組成。

　　8.我國的綠色食品分為 、 。

　　答案：1. 生產(chǎn) 經(jīng)營 2.滿足社會(huì)和人們的需求欲望 3.產(chǎn)品營銷活動(dòng) 發(fā)展規(guī)律 4.社會(huì)整體福利的最大化 5.宏觀 微觀 6.缺乏系統(tǒng)內(nèi)部各子系統(tǒng)間的協(xié)同觀念，忽略了對(duì)整個(gè)系統(tǒng)活動(dòng)行為因素的整體性分析 7.交易物品供給與需求 8.A級(jí) AA級(jí)

　　二、多項(xiàng)選擇題

　　1.農(nóng)產(chǎn)品營銷的功能有( )。

　　A.交易功能 B.價(jià)值增值功能 C.形態(tài)改變功能

　　D.空間轉(zhuǎn)移功能 E.消除風(fēng)險(xiǎn)功能

　　2. 農(nóng)產(chǎn)品大多是生物性自然產(chǎn)品，其特點(diǎn)有哪些( )。

　　A.鮮活性 B.易腐性

　　C.季節(jié)性強(qiáng)，短期總供給富于彈性

　　D.易存儲(chǔ)性 E.需求的大量性、多樣性、連續(xù)性

　　3.隨著農(nóng)產(chǎn)品營銷理論的發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品營銷的基本職能包括( )。

　　A.集貨職能 B.交易職能 C.儲(chǔ)藏職能

　　D.加工職能 E.包裝職能

　　4.農(nóng)產(chǎn)品營銷的主體包括( )。

　　A.農(nóng)業(yè)企業(yè) B.農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)

　　C.農(nóng)產(chǎn)品零售市場(chǎng) D.農(nóng)戶

　　E.農(nóng)產(chǎn)品營運(yùn)、服務(wù)中介組織

　　5.農(nóng)產(chǎn)品營銷學(xué)的研究方法包括( )。

　　A.產(chǎn)品研究法 B.過程研究法

　　C.市場(chǎng)研究法 D.機(jī)構(gòu)研究法

　　E.系統(tǒng)研究法

　　6.農(nóng)產(chǎn)品營銷學(xué)研究的新趨勢(shì)( )。

　　A.營銷理論傳播叢林化

　　B.營銷理論研究方向?qū)ｉT化

　　C.營銷理論研究重點(diǎn)務(wù)實(shí)化

　　D.營銷理論研究主體多元化

　　E.營銷理論研究領(lǐng)域創(chuàng)新化

　　7.農(nóng)產(chǎn)品是指農(nóng)業(yè)活動(dòng)中獲得的哪些產(chǎn)品( )。

　　A.植物 B.動(dòng)物 C.微生物

　　D.初級(jí)加工品 E.纖維產(chǎn)品

　　8.農(nóng)產(chǎn)品營銷的主體包含( )。

　　A.消費(fèi)者 B.中間商 C.農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)

　　D.運(yùn)輸公司 E.倉儲(chǔ)企業(yè)

　　9.農(nóng)產(chǎn)品營銷的中心是( )。

　　A.消費(fèi)者 B.生產(chǎn)者 C.經(jīng)營者

　　D.市場(chǎng) E.企業(yè)

　　10.農(nóng)產(chǎn)品營銷的特點(diǎn)( )。

　　A.營銷產(chǎn)品的生物性、自然性

　　B.農(nóng)產(chǎn)品供給的季節(jié)性強(qiáng)，短期總供給缺乏彈性

　　C.農(nóng)產(chǎn)品需求的大量性、連續(xù)性、多樣性和彈性較小

　　D.大宗主要農(nóng)產(chǎn)品品種營銷的相對(duì)穩(wěn)定性

　　E.政府宏觀政策調(diào)控的穩(wěn)定性