一、單項(xiàng)選擇題：本大題共20小題，每小題1分，共20分。

　　1、某企業(yè)向機(jī)關(guān)、銀行、醫(yī)院、學(xué)校等不同的細(xì)分市場(chǎng)出售“凈雅”電熱茶爐，這種目標(biāo)市場(chǎng)的選擇模式屬于

　　A、市場(chǎng)專業(yè)化

　　B、產(chǎn)品專業(yè)化

　　C、單一市場(chǎng)集中化

　　D、選擇性專業(yè)化

　　2、“北京的電動(dòng)汽車市場(chǎng)很大”，下列表述中最能體現(xiàn)這句話在市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中含義的是

　　A、北京市有生產(chǎn)電動(dòng)汽車的地方

　　B、北京市有賣電動(dòng)汽車的地方

　　C、北京市有幾個(gè)全國(guó)最大的電動(dòng)汽車銷售市場(chǎng)

　　D、北京市電動(dòng)汽車的現(xiàn)實(shí)買主和潛在買主很多

　　3、在組織內(nèi)部和外部能控制市場(chǎng)信息流到?jīng)Q定者、使用者的人，屬于組織市場(chǎng)購(gòu)買角色中的

　　A、發(fā)起者 B、影響者

　　C、控制者 D、購(gòu)買者

　　4、旭日公司生產(chǎn)4種沐浴露、3種洗發(fā)水、5種香皂，該公司產(chǎn)品組合的寬度是

　　A、1 B、3

　　C、8 D、12

　　5、達(dá)理空調(diào)的式樣、商標(biāo)、包裝等能夠被顧客識(shí)別的形象，屬于產(chǎn)品概念中的

　　6、A、核心產(chǎn)品層次 B、基礎(chǔ)產(chǎn)品層次

　　C、期望產(chǎn)品層次 D、延伸產(chǎn)品層次

　　6、小王準(zhǔn)備購(gòu)買單反相機(jī)，從報(bào)紙、專業(yè)攝影雜志等媒體的客觀報(bào)道和各種消費(fèi)者團(tuán)體的評(píng)論中獲得了相關(guān)信息，這種信息來源屬于

　　A、個(gè)人來源 B、商業(yè)來源

　　C、公共來源 D、經(jīng)驗(yàn)來源

　　7、某企業(yè)在指定產(chǎn)品價(jià)格時(shí)，參照主要競(jìng)爭(zhēng)者的價(jià)格來定價(jià)，這種競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法屬于

　　A、感知價(jià)值定價(jià)法 B、拍賣定價(jià)法

　　C、密封投標(biāo)定價(jià)法 D、隨行就市定價(jià)法

　　8、消費(fèi)者在購(gòu)買某些品牌差異很小、介入程度較低的產(chǎn)品時(shí)，通常直接購(gòu)買過去熟悉的、經(jīng)常使用的某品牌產(chǎn)品，這種購(gòu)買行為屬于

　　A、復(fù)雜的購(gòu)買行為

　　B、尋求多樣化的購(gòu)買行為

　　C、習(xí)慣性的購(gòu)買行為

　　D、減少不協(xié)調(diào)感的購(gòu)買行為

　　9、顧客去理發(fā)店理發(fā)，這種消費(fèi)行為的特點(diǎn)是服務(wù)的生產(chǎn)和消費(fèi)同時(shí)進(jìn)行，這體現(xiàn)了服務(wù)特性中的

　　A、無(wú)形性

　　B、變化性

　　C、時(shí)效性

　　D、不可分離性

　　10、經(jīng)營(yíng)口香糖的公司為使廣大消費(fèi)者能隨時(shí)隨地買到口香糖，最適宜采取的分銷模式是

　　A、獨(dú)家分銷

　　B、選擇性分銷

　　C、密集性分銷

　　D、排他性分銷

　　11、相對(duì)而言，下列產(chǎn)品中受相關(guān)群體影響最小的是

　　A、服裝 B、汽車

　　C、食鹽 D、手機(jī)

　　12、某濱海浴場(chǎng)對(duì)12歲以下的學(xué)生實(shí)行5折優(yōu)惠門票，對(duì)65歲以上的老人免票，對(duì)其他普通游客全票，這種差別定價(jià)策略屬于

　　A、顧客細(xì)分定價(jià) B、渠道差別定價(jià)

　　C、時(shí)間差別定價(jià) D、產(chǎn)品規(guī)格與形象差別定價(jià)

　　13、近視眼鏡有各種各樣的形式，包括普通眼鏡、隱形眼鏡、特殊材質(zhì)的眼鏡等，它們之間的競(jìng)爭(zhēng)方式屬于

　　A、愿望競(jìng)爭(zhēng)者 B、一般競(jìng)爭(zhēng)者

　　C、產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者 D、品牌競(jìng)爭(zhēng)者

　　14、朗坤企業(yè)將國(guó)內(nèi)市場(chǎng)分為華東、華南、華北、西南四大區(qū)域，每個(gè)區(qū)域設(shè)一名區(qū)域經(jīng)理。這種營(yíng)銷組織形式屬于

　　A、地理型營(yíng)銷組織

　　B、產(chǎn)品型營(yíng)銷組織

　　C、市場(chǎng)型營(yíng)銷組織

　　D、職能型營(yíng)銷組織

　　15、下列不屬于公共關(guān)系工具的是

　　A、贊助

　　B、優(yōu)惠券

　　C、公開出版物

　　D、公益服務(wù)活動(dòng)

　　16、一般來說，市場(chǎng)成長(zhǎng)率和相對(duì)市場(chǎng)份額都高，需要大量的資金投入以支持其快速增長(zhǎng)的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位是

　　A、問題類 B、明星類

　　C、現(xiàn)金流類 D、瘦狗類

　　17、某網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目供應(yīng)商根據(jù)受眾每天上網(wǎng)觀看和收聽節(jié)目的時(shí)間進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分。這種細(xì)分市場(chǎng)的變量是

　　A、地理變量 B、人口變量

　　C、心理變量 D、行為變量

　　18、在一定時(shí)期內(nèi)，在一定的行業(yè)營(yíng)銷努力水平和一定的環(huán)境條件下，一個(gè)行業(yè)中所有企業(yè)所能獲得的最大銷售數(shù)額，稱為

　　A、總市場(chǎng)潛量 B、企業(yè)潛量

　　C、企業(yè)需求 D、地區(qū)市場(chǎng)潛量

　　19、某大型超市把牙膏的價(jià)格定為7.98元、8.99元等，這種心理定價(jià)策略屬于

　　A、尾數(shù)定價(jià) B、聲望定價(jià)

　　C、整數(shù)定價(jià) D、招徠定價(jià)

　　20、某企業(yè)將所有產(chǎn)品的信息編輯成冊(cè)發(fā)送給潛在顧客，該企業(yè)使用的直接營(yíng)銷工具是

　　A、電話營(yíng)銷 B、目錄營(yíng)銷

　　C、電視營(yíng)銷 D、購(gòu)物亭營(yíng)銷