一、填空題

　　1. 宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析包括人口環(huán)境 、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政治法律環(huán)境、科技環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境六個(gè)方面。

　　2. 微觀環(huán)境分析包括供應(yīng)商、中間商 、社會(huì)公眾、顧客、競(jìng)爭(zhēng)者五個(gè)方面。

　　3. SWOT分析法是指對(duì)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅四個(gè)方面進(jìn)行分析。

　　4. 根據(jù)測(cè)量尺度的不同，態(tài)度測(cè)量的量表有類(lèi)別量表、順序量表、等距量表和等比量表四種基本形式。

　　5. 常用的訪問(wèn)方式包括面談、電話、郵寄、網(wǎng)絡(luò)等。

　　6. 問(wèn)卷的組織有郵寄、留置、人員訪問(wèn)、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查等不同形式。

　　7. 一份問(wèn)卷應(yīng)由標(biāo)題、開(kāi)頭語(yǔ)、主體三個(gè)部分組成。

　　8. 問(wèn)卷的語(yǔ)句形式有直接問(wèn)題、間接問(wèn)題和假設(shè)問(wèn)題三種。

　　9. 非隨機(jī)抽樣方法有任意抽樣法、判斷抽樣法、配額抽樣法

　　10. 隨機(jī)抽樣抽樣方法有簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣、分層隨機(jī)抽樣、整群抽樣、系統(tǒng)抽樣

　　二、單項(xiàng)選擇題

　　1. 使用文案調(diào)查法得到是(A)。

　　A 二手資料B一手資料C 企業(yè)內(nèi)部資料D 企業(yè)生產(chǎn)資料

　　2. 觀察法主要適合于(B)。

　　A 觀察事物的內(nèi)在聯(lián)系B了解消費(fèi)者需求偏好和行為動(dòng)向B測(cè)量因變量的變化與影響D 解釋消費(fèi)者行為的動(dòng)機(jī)

　　3. 下面哪種服裝市場(chǎng)資料可通過(guò)實(shí)驗(yàn)調(diào)查法獲得(C)。

　　A 國(guó)民收入的變動(dòng)對(duì)服裝消費(fèi)的影響B(tài)物價(jià)指數(shù)對(duì)服裝價(jià)格水平的影響C 改變服裝包裝對(duì)消費(fèi)行為的影響

　　4. 訪問(wèn)調(diào)查中獲得信息量最小的方法是(C)。

　　A 面談 B問(wèn)卷 C 電話 D網(wǎng)絡(luò)

　　5. 置信度與總體標(biāo)準(zhǔn)差一定的情況下，可接受的誤差越小，抽取樣本的容量應(yīng)(A)。

　　A 越大B越小C 不變

　　6. 置信度與可接受誤差一定的情況下，總體標(biāo)準(zhǔn)差越大，抽取樣本的容量應(yīng)(A)。

　　A 越大B越小C 不變

　　7. 某一時(shí)期服裝企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售量大幅滑坡，企業(yè)通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查了解其中原因，這種調(diào)查屬于(C)。

　　A探測(cè)性B描述性C因果關(guān)系D預(yù)測(cè)性

　　8. 社會(huì)文化環(huán)境屬于(B)。

　　A 微觀環(huán)境B宏觀環(huán)境C 不確定因素D 可控因素

　　9. 代表性好且成本較低的調(diào)查方法是(C)。

　　A重點(diǎn)調(diào)查法B典型調(diào)查法C抽樣調(diào)查法D全面調(diào)查法

　　10. 在制定市場(chǎng)調(diào)查方案前通常會(huì)做(D)。

　　A預(yù)測(cè)性調(diào)查B因果關(guān)系調(diào)查C描述性調(diào)查D探索性調(diào)查