一、填空題

　　1. 市場細(xì)分這個(gè)概念是由美國市場學(xué)家溫德爾·史密斯在20世紀(jì)50年代中期首先提出來的。

　　2. 市場細(xì)分化就是根據(jù)消費(fèi)者對產(chǎn)品欲望與需求的差異和購買行為與購買習(xí)慣的差異將全部消費(fèi)者劃分成若干個(gè)消費(fèi)者群體。

　　3. 市場需求的差異性和相似性，企業(yè)經(jīng)營能力的局限性，是市場細(xì)分的客觀基礎(chǔ)。、

　　4. 服裝消費(fèi)者市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)很多，根據(jù)影響消費(fèi)者需求差異性的因素細(xì)分，歸納為地理因素、人口因素、心理因素、購買行為四大方面。

　　5. 心理因素包括消費(fèi)者的生活方式、個(gè)性、社會(huì)階層、品牌偏好等內(nèi)容。

　　6. 我國制定的服裝號(hào)型系列標(biāo)準(zhǔn)按照人體的胸圍與腰圍的差數(shù)，將成年消費(fèi)者體型分為Y、A、B、C四類，其中A代表為標(biāo)準(zhǔn)體型。

　　7. 在社會(huì)生產(chǎn)和消費(fèi)水平達(dá)到一定程度時(shí)，分析消費(fèi)者的購買行為會(huì)變得越來越復(fù)雜，不僅從經(jīng)濟(jì)角度上分析，還應(yīng)與社會(huì)學(xué)、心理學(xué)和美學(xué)等角度綜合考慮。

　　8. 因?yàn)槿说男枰�是有層次的，按照從最迫切到最不迫切依次排列為生理需要、安全需要、社�?huì)需要、尊重需要和自我實(shí)現(xiàn)需要。

　　9. 典型的消費(fèi)者購買行為模式分為喚起需求、收集信息、對比評價(jià)、購買行為、購買感受五個(gè)前后相繼的階段。

　　10. 在國內(nèi)根據(jù)職業(yè)、文化程度等不同劃分成三個(gè)階層：溫飽型、小康型、富裕型。

　　二、單項(xiàng)選擇題

　　1. 下面哪種是對服裝市場進(jìn)行細(xì)分(B)。

　　A 服裝產(chǎn)品 B 不同消費(fèi)者 C 服裝號(hào)型 D 人體體型

　　2. 將整體市場劃分成若干個(gè)細(xì)分市場，這首先是由消費(fèi)者需求的什么決定的(A)。

　　A 差異性 B 相似性 C 購買行為 D 購買習(xí)慣

　　3. 服裝消費(fèi)的家庭生命周期可分為幾個(gè)階段(C)。

　　A 三個(gè)階段 B 四個(gè)階段 C 五個(gè)階段 D 六個(gè)階段

　　4. 我國服裝號(hào)型標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定下面哪個(gè)是指人體的身高，是設(shè)計(jì)和選購服裝長短的依據(jù)(D)。

　　A 號(hào)型 B 體型 C 型 D 號(hào)

　　5. 服裝消費(fèi)者消費(fèi)行為雖然千變?nèi)f化，但在一定時(shí)期會(huì)表現(xiàn)出普通的共性，這就是需求的(C)。

　　A 多樣性 B 無限性 C 時(shí)尚性 D 可誘導(dǎo)性

　　6. 心理因素包括消費(fèi)者的社會(huì)階層、個(gè)性、品牌偏好及下面什么內(nèi)容。(A)

　　A 生活方式 B經(jīng)濟(jì)收入 C 年齡 D 性別

　　7. 服裝消費(fèi)者需求分為生理需求和(C)。

　　A時(shí)尚需求B 顯性需求 C 心理需求

　　8. 消費(fèi)者的購買過程分為五個(gè)前后相繼的階段，分別是喚起需求、收集信息、對比評價(jià)、購買行為和(C)。

　　A 付款方式 B 購買因素 C 購買感受