一、單項選擇題

　　1[.單選題]企業(yè)對市場狀況不甚了解或對問題不知從何處尋求突破時所采用的調研方式是()。

　　A.探索性調研

　　B.描述性調研

　　C.因果性調研

　　D.預測性調研

　　[答案]A

　　2[.單選題]對已經(jīng)找出的問題做如實反映和具體回答的調研方式是()。

　　A.探索性調研

　　B.描述性調研

　　C.因果性調研

　　D.預測性調研

　　[答案]B

　　3[.單選題]解釋性市場營銷調研也稱()。

　　A.探索性調研

　　B.描述性調研

　　C.因果性調研

　　D.預測性調研

　　[答案]C

　　4[.單選題]目的在于對某些市場變量未來的前景和趨勢進行科學的估計和推斷的調研是()。

　　A.探索性調研

　　B.描述性調研

　　C.因果性調研

　　D.預測性調研

　　[答案]D

　　5[.單選題]市場營銷調研的出發(fā)點和歸宿是()。

　　A.調研方案的確定

　　B.市場信息資料的收集

　　C.市場信息資料的整理與分析

　　D.市場營銷調研主題的確定

　　[答案]D

　　6[.單選題]整個市場營銷調研活動的綱領性文件和市場營銷調研過程的行動指導是()。

　　A.市場營銷調研方案

　　B.市場營銷調研目標

　　C.市場營銷調研時間表

　　D.市場營銷調研主題

　　[答案]A

　　7[.單選題]根據(jù)調研主題，從各種歷史的或現(xiàn)行的文書檔案或同級資料中檢索出所需資料，并加以歸類、分析和整理的方式稱為()。

　　A.實地調研

　　B.資料調研

　　C.文案調研

　　D.情報調研

　　[答案]C

　　8[.單選題]在確定的市場營銷調研計劃的指導下，調研人員深人現(xiàn)場，對調研對象進行直接的接觸或觀察的方式稱為()。

　　A.實地調研

　　B.現(xiàn)場調研

　　C.文案調研

　　D.情報調研

　　[答案]A

　　二、多項選擇題

　　1[.多選題]下列組成市場營銷信息系統(tǒng)的有()。

　　A.人員

　　B.資料

　　C.設備

　　D.程序

　　E.模型

　　[答案]ACD

　　2[.多選題]調研背景陳述是指明確()。

　　A.市場營銷調研主題

　　B.市場營銷調研任務

　　C.市場營銷調研目的

　　D.市場營銷調研提綱

　　E.市場營銷調研結果的意義

　　[答案]BCE

　　3[.多選題]市場營銷調研途徑設計的內容主要包括()。

　　A.確定調研對象

　　B.選擇調研方法

　　C.確定調研主體

　　D.選擇調研途徑

　　E.明確調研提綱

　　[答案]ABD

　　4[.多選題]市場信息資料的收集方式主要有()。

　　A.文案調研

　　B.實地調研

　　C.信息篩選

　　D.信息整理

　　E.信息分析

　　[答案]AB

　　5[.多選題]整理市場信息資料的過程有()。

　　A.信息收集

　　B.信息記錄

　　C.信息篩選

　　D.信息整理

　　E.信息分析

　　[答案]CDE

　　6[.多選題]編寫市場營銷調研報告時，需要注意的問題有()。

　　A.突出調研主題

　　B.內容客觀、文字簡練

　　C.報告結構合理、嚴謹、完整

　　D.結論明確，善于利用圖、表說明問題

　　E.分析產(chǎn)生問題的原因，得出明確的解決辦法

　　[答案]ABCDE

　　7[.多選題]專家調查法形式多樣，其中比較流行的有()。

　　A.德爾菲法

　　B.實驗法

　　C.觀察法

　　D.頭腦風暴法

　　E.行為數(shù)據(jù)法

　　[答案]AD