2017年自考《市場營銷策劃》練習(xí)題及答案　　

　　一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)

　　在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。

　　1.企業(yè)開發(fā)或業(yè)務(wù)提升的設(shè)計行為屬于市場營銷策劃中的()

　　A.基礎(chǔ)策劃B.運行策劃C.發(fā)展策劃D.微觀策劃

　　2.某公司的A產(chǎn)品有3種規(guī)格，2種配方，則該公司的A產(chǎn)品的深度為()

　　A.1 B.2 C.5 D.6

　　3.麥當(dāng)勞、肯德基這種將整個經(jīng)營體系準(zhǔn)許給對象國獨立公司或個人使用，并由對象獨立公司或個人按照它們的要求經(jīng)營且支付費用的國際市場進入方式屬于(　)

　　A.許可貿(mào)易B.特許經(jīng)營C.管理合同D.合同生產(chǎn)

　　4.某公司有A級客戶100家，B級客戶200家。依照公司政策，A級客戶每年需要拜訪24次，B級客戶每年需要拜訪12次。每個銷售人員每年只能進行200次拜訪，則根據(jù)工作量法，該公司需要的推銷員人數(shù)是(　)

　　A.12 B.18 C.24 D.36

　　5.消費者可以在淘寶網(wǎng)上進行網(wǎng)上拍賣，并且和其它消費者進行網(wǎng)上小額交易，這種網(wǎng)絡(luò)營銷方式屬于()

　　A.企業(yè)—企業(yè)(B to B)模式 B.企業(yè)—消費者(B to C)模式

　　C.消費者—消費者(C to C)模式 D.消費者—政府(C to G)模式

　　6.甲公司的A產(chǎn)品所在行業(yè)去年銷售總量達到100，今年銷售總量統(tǒng)計達115，預(yù)計下年銷售總量將達到127，而甲公司A產(chǎn)品的相對市場份額約為0.5。若把A產(chǎn)品作為甲公司的一個業(yè)務(wù)單位，則根據(jù)波士頓咨詢集團模型，A業(yè)務(wù)可以視為是甲公司的(　)

　　A.明星類業(yè)務(wù)B.問題類業(yè)務(wù)C.瘦狗類業(yè)務(wù)D.現(xiàn)金牛類業(yè)務(wù)

　　7.市場上存在的尚未被滿足或尚未完全滿足的顯性或隱性的需求被認為是()

　　A.市場空缺B.市場盲點C.市場機會D.市場需求

　　8.一個企業(yè)的各種產(chǎn)品或產(chǎn)品線分別采用不同的品牌，從而將特定規(guī)格、品種或檔次的商品與其它商品區(qū)分開。這種策略屬于(　)

　　A.統(tǒng)一品牌策略B.個別品牌策略C.分類品牌策略D.企業(yè)名稱加個別品牌名稱

　　9.重點考慮如何運用組織結(jié)構(gòu)、激勵手段和控制系統(tǒng)促進計劃執(zhí)行的市場營銷執(zhí)行基本模式屬于()

　　A.轉(zhuǎn)化型模式B.合作型模式C.文化型模式D.增長型模式 w.jsxytm.com B

　　10.小型的、位于居民區(qū)附近、出售家庭日用商品的零售商，我們通常把它歸為(　　)

　　A.倉庫商店B.超級市場C.便利店D.折扣商店

　　11.目前中國的移動通信市場的競爭結(jié)構(gòu)一般可以認為是(　)

　　A.完全競爭市場B.壟斷競爭市場C.寡頭競爭市場D.完全壟斷市場

　　12.某公司產(chǎn)品大量積壓,為了盡快打通該產(chǎn)品的銷路,公司銷售人員的報酬形式一般可以優(yōu)先采用(　　)w

　　A.薪金制B.傭金制C.復(fù)合制D.計時制

　　13.某商場有意把商場中的幾種商品價格定得很低,借此來吸引顧客上門,從而擴大銷路。這種定價策略屬于(　　)

　　A.尾數(shù)定價策略B.聲望定價策略C.招徠定價策略D.習(xí)慣定價策略

　　14.客戶構(gòu)成分析中的貢獻比率是指(　　)p456

　　A.交叉比率和銷售額構(gòu)成之積 B.毛利率和銷售額構(gòu)成之積

　　C.毛利率和商品周轉(zhuǎn)率之積 D.交叉比率和商品周轉(zhuǎn)率之積

　　15.在控制的條件下，對所研究的對象從一個或多個因素進行控制，以測定這些因素的關(guān)系的市場調(diào)研方法屬于(　)

　　A.案頭調(diào)研法 B.觀察法 C.詢問法 D.實驗法