自考《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》第三章

　　第三章 國(guó)際文化環(huán)境

　　一、文化環(huán)境的含義

　　《辭�！穼�(duì)文化的定義是：從廣義來(lái)說(shuō)，文化是指人類社會(huì)歷史實(shí)踐過(guò)程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富總和;從狹義來(lái)說(shuō)，指社會(huì)的意識(shí)形態(tài)以及與之相適應(yīng)的制度和組織機(jī)構(gòu)。美國(guó)的愛(ài)德華•狄耳教授對(duì)文化的定義是：文化是生活方式，是人類繼承的行為模式、態(tài)度和行為模式的總和。

　　各國(guó)文化具有共性的一面。文化共性的內(nèi)容有：物質(zhì)文化、語(yǔ)言、美學(xué)、教育、宗教、傳統(tǒng)習(xí)慣、價(jià)值取向、社會(huì)組織、消費(fèi)方式、地理因素、家庭結(jié)構(gòu)和政治生活等。文化的共性特征有：文化是習(xí)得的;文化具有多元性;文化具有群體性;文化是不斷演進(jìn)的。

　　二、文化環(huán)境研究的重要性

　　(1)有利于國(guó)際企業(yè)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)時(shí)避免遭受失敗。

　　(2)有利于國(guó)際企業(yè)創(chuàng)造消費(fèi)者的需求偏好。

　　(3)有利于國(guó)際企業(yè)抓住市場(chǎng)機(jī)會(huì)。