一、單項(xiàng)選擇題(在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號填在題干的括號內(nèi)。每小題1分，共20分)

　　1.從事國際營銷的企業(yè)具有利用杠桿作用的獨(dú)特優(yōu)勢，這種杠桿作用是( c )P11

　　A.國際競爭 B.發(fā)展機(jī)會 C.經(jīng)驗(yàn)移植 D.政府鼓勵(lì)

　　2.國際營銷與國內(nèi)營銷的區(qū)別主要體現(xiàn)在( D )-P3

　　A.經(jīng)營觀念的演進(jìn) B.企業(yè)結(jié)構(gòu)的不同 C.經(jīng)營商品的不同 D.營銷環(huán)境的變化

　　3.在跨文化分析中，低背景相關(guān)文化是指( B )P120

　　A.語言只表達(dá)部分信息 B.信息表達(dá)比較直接 C.信息表達(dá)不明確 D.主要依靠背景信息

　　4.分析一個(gè)國家的市場規(guī)模，主要根據(jù)( A )P20

　　A.人口狀況和收入水平 B.經(jīng)濟(jì)狀況和類型 C.人口總量和年齡結(jié)構(gòu) D.恩格爾系數(shù)

　　5.國際消費(fèi)者購買過程的差異主要體現(xiàn)在( B )P111

　　A.信息收集 B.認(rèn)識過程 C.買后感受 D.挑選過程

　　6.有效的市場細(xì)分應(yīng)具有的特征是( D )p145

　　A.廣泛性 B.相似性 C.區(qū)域性 D.可盈利性

　　7.屬于直接出口形式的是( C )P153-155,重點(diǎn)看一下

　　A.與國外企業(yè)合資經(jīng)營, B.經(jīng)本國貿(mào)易公司出口

　　C.在國外市場設(shè)立銷售機(jī)構(gòu) D.授權(quán)國外企業(yè)使用商標(biāo)

　　8.制造商用一個(gè)品牌來命名自己所有的產(chǎn)品，這是( A )P199

　　A.統(tǒng)一品牌策略 B.系列品牌策略 C.個(gè)別品牌策略 D.組合品牌策略

　　9.一個(gè)企業(yè)將價(jià)格降至競爭者不得不離開該市場，這是( A ) P217

　　A.掠奪性定價(jià) B.撇脂定價(jià) C.轉(zhuǎn)移定價(jià) D.滲透定價(jià)

　　10.當(dāng)產(chǎn)品的銷售額和利潤都明顯上升，這表明產(chǎn)品處于( B )P189

　　A.成熟期 B.成長期 C.投入期 D.發(fā)展期

　　11.二手資料經(jīng)過多次轉(zhuǎn)載容易出錯(cuò)，必須注意其( C ) P93

　　A.充分性 B.相關(guān)性 C.準(zhǔn)確性 D.滯后性

　　12.在企業(yè)所在國以外的國家進(jìn)行的調(diào)研項(xiàng)目屬于( D ) P87

　　A.多國調(diào)研 B.交叉文化調(diào)研 C.跨國調(diào)研 D.國外調(diào)研

　　13.意大利、西班牙和東歐等國的零售業(yè)可稱之為( C ) P241

　　A.發(fā)達(dá)型零售 B.結(jié)構(gòu)化零售 C.中間型零售 D.傳統(tǒng)零售

　　14.間接渠道比直接渠道的優(yōu)勢是( A ) P154

　　A.迅速開發(fā)市場 B.直接接觸最終用戶 C.節(jié)省流通時(shí)間 D.節(jié)省流通費(fèi)用

　　15.國際分銷中具有速度快、運(yùn)量大的特點(diǎn)的運(yùn)輸方式是( B )P249

　　A.公路 B.鐵路 C.空運(yùn) D.海運(yùn)

　　16.采用標(biāo)準(zhǔn)化促銷信息的根據(jù)之一是( A)P258

　　A.規(guī)模經(jīng)濟(jì) B.文化差異 C.形式相同 D.法律區(qū)別

　　17.在一段時(shí)間內(nèi)每個(gè)受眾接觸同一廣告的次數(shù)是廣告的( B P265

　　A.到達(dá)率 B.頻率 C.持續(xù)性 D.總強(qiáng)度

　　18.國際公共關(guān)系促銷方法有( C )P279

　　A.營業(yè)推廣 B.價(jià)格折扣 C.新聞發(fā)布 D.紅利分成

　　19.在麥肯錫7-S模型中被認(rèn)為是企業(yè)成功經(jīng)營的“軟件”有( B ) p286

　　A.戰(zhàn)略 B.風(fēng)格 C.結(jié)構(gòu) D.制度

　　20.關(guān)稅與貿(mào)易總協(xié)定生效于( D )P76

　　A.2001年 B.1996年 C.1949年 D.1948