成熟期企業(yè)不適宜采取的營(yíng)銷(xiāo)策略是增強(qiáng)銷(xiāo)售渠道功效

A.市場(chǎng)改良

B.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合改良

C.產(chǎn)品改良

D.增強(qiáng)銷(xiāo)售渠道功效

參考答案：D

答案解析：處于成熟期的產(chǎn)品，企業(yè)只要保住市場(chǎng)占有率，就可獲得穩(wěn)定的收入和利潤(rùn)。但企業(yè)不應(yīng)滿(mǎn)足保持既得利益，而應(yīng)積極進(jìn)攻，這才是最好的防御。所以，成熟期企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)是維持市場(chǎng)占有率并爭(zhēng)取利潤(rùn)最大化。企業(yè)可以采取以下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略:①市場(chǎng)改良。這種策略不是要改變產(chǎn)品本身，而是發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的新用途和尋求新的用戶(hù)等，以擴(kuò)大產(chǎn)品銷(xiāo)售；②產(chǎn)品改良。這種策略是通過(guò)產(chǎn)品自身的改變來(lái)滿(mǎn)足顧客的不同需求，以擴(kuò)大產(chǎn)品的銷(xiāo)售量；③市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合改良。這種策略是通過(guò)改變市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合因素，刺激銷(xiāo)售，達(dá)到延長(zhǎng)產(chǎn)品的成長(zhǎng)期、成熟期的目的。

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