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　　單項(xiàng)選擇題(共60題，每題1分。每題的備選項(xiàng)中，只有1個(gè)最符合的題意)

　　1.　　商品的社會(huì)屬性是指商品具有()。

　　A.價(jià)值

　　B.使用價(jià)值

　　C.交換價(jià)值

　　D.社會(huì)價(jià)值

　　2.　　商品品類管理是指消費(fèi)品制造商、零售商以品類為業(yè)務(wù)單元的管理流程。通過(guò)進(jìn)行消費(fèi)者研究，以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對(duì)一個(gè)品類做出以()為中心的決策。

　　A.商品

　　B.消費(fèi)者

　　C.服務(wù)

　　D.零售商

　　3.　　現(xiàn)代零售業(yè)應(yīng)根據(jù)消費(fèi)者的需求特征，從商品組合、購(gòu)物環(huán)境、商品配置與陳列、交易結(jié)算、銷售方式以及相應(yīng)的組織管理方式等方面來(lái)尋求()。

　　A.經(jīng)營(yíng)環(huán)境

　　B.經(jīng)營(yíng)目標(biāo)

　　C.經(jīng)營(yíng)伙伴

　　D.經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)

　　4.　　連鎖商店的出現(xiàn)改變了商業(yè)組織的形式，它的起因是()。

　　A.業(yè)態(tài)發(fā)展的需要

　　B.商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的需要

　　C.統(tǒng)一管理的需要

　　D.物流配送的需要

　　5.　　在產(chǎn)品形式的特許經(jīng)營(yíng)中，轉(zhuǎn)讓者與受讓者之間不涉及()的轉(zhuǎn)讓。

　　A.產(chǎn)品制造權(quán)

　　B.產(chǎn)品經(jīng)銷權(quán)

　　C.產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)模式

　　D.產(chǎn)品專利權(quán)

　　6.　　商品流通企業(yè)是獨(dú)立于生產(chǎn)領(lǐng)域之外，專門(mén)從事商品流通和流通()活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)組織。

　　A.管理

　　B.管制

　　C.信貸

　　D.服務(wù)

　　7.　　專門(mén)從事儲(chǔ)存、運(yùn)輸、裝卸、包裝、流通加工等活動(dòng)的企業(yè)是()。

　　A.零售企業(yè)

　　B.批發(fā)企業(yè)

　　C.物流企業(yè)

　　D.生產(chǎn)企業(yè)

　　8.　　經(jīng)營(yíng)大宗商品買(mǎi)賣(mài)且買(mǎi)賣(mài)活動(dòng)的對(duì)象是生產(chǎn)企業(yè)或其他商品流通企業(yè)的商業(yè)組織中()。

　　A.批發(fā)企業(yè)

　　B.購(gòu)物中心

　　C.百貨商店

　　D.超級(jí)市場(chǎng)

　　9.　　商品流通企業(yè)的調(diào)節(jié)機(jī)制是以動(dòng)力機(jī)制和()為基礎(chǔ)的。

　　A.決策機(jī)制

　　B.約束機(jī)制

　　C.內(nèi)部機(jī)制

　　D.外部機(jī)制

　　10.　下列關(guān)于市場(chǎng)主要功能的描述中，錯(cuò)誤的是()。

　　A.市場(chǎng)具有經(jīng)濟(jì)結(jié)合的功能

　　B.市場(chǎng)具有指導(dǎo)商品生產(chǎn)面向消費(fèi)者需求的功能

　　C.市場(chǎng)具有勞動(dòng)比較的功能

　　D.市場(chǎng)具有設(shè)置交換場(chǎng)所的功能

　　11.　在一個(gè)行業(yè)中有許多企業(yè)生產(chǎn)和銷售同一種商品，每個(gè)企業(yè)的產(chǎn)銷量只占總需求量的一小部分。這類市場(chǎng)大量存在于食品、百貨、服裝等各個(gè)行業(yè)。這類市場(chǎng)屬于()市場(chǎng)。

　　A.純粹壟斷

　　B.壟斷競(jìng)爭(zhēng)

　　C.寡頭壟斷

　　D.純粹競(jìng)爭(zhēng)

　　12.　當(dāng)企業(yè)決定集中力量滿足某一特定顧客群的各種需要時(shí)，其選擇的目標(biāo)市場(chǎng)模式是()。

　　A.密集單一市場(chǎng)

　　B.在選擇的專業(yè)化

　　C.市場(chǎng)專業(yè)化

　　D.產(chǎn)品專業(yè)化

　　13.　對(duì)于同質(zhì)商品或需求上共性較大的商品，如糧食、食鹽或一些工業(yè)原材料，一般宜實(shí)行()營(yíng)銷戰(zhàn)略。

　　A.無(wú)差異性

　　B.差異性

　　C.集中性

　　D.分散性

　　14.　市場(chǎng)調(diào)查最基本的內(nèi)容是()。

　　A.市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查

　　B.市場(chǎng)需求調(diào)查

　　C.資源供應(yīng)調(diào)查

　　D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查

　　15.　將市場(chǎng)調(diào)查分為探測(cè)性調(diào)查、描述性調(diào)查、因果性調(diào)查和預(yù)測(cè)性調(diào)查，是根據(jù)()劃分的。

　　A.調(diào)查間隔的時(shí)間

　　B.調(diào)查的基本方法

　　C.調(diào)查的目的性

　　D.調(diào)查的空間范圍

　　16.　下列市場(chǎng)調(diào)查方式中，()適用于調(diào)查總體龐大，調(diào)查者能準(zhǔn)確地選擇有代表性單位的情況。

　　A.全面調(diào)查

　　B.重點(diǎn)調(diào)查

　　C.抽樣調(diào)查

　　D.典型調(diào)查

　　17.　下列關(guān)于電話詢問(wèn)調(diào)查優(yōu)點(diǎn)的描述，錯(cuò)誤的是()。

　　A.電話詢問(wèn)調(diào)查的調(diào)查費(fèi)用較低

　　B.電話詢問(wèn)調(diào)查的調(diào)查覆蓋面廣

　　C.電話詢問(wèn)調(diào)查收集信息速度快

　　D.電話詢問(wèn)調(diào)查的調(diào)查問(wèn)題能夠深入

　　18.　下列調(diào)查方法，具有調(diào)查區(qū)域較廣、調(diào)查費(fèi)用較低和調(diào)查結(jié)果真實(shí)性較強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)的方法是()。

　　A.郵寄詢問(wèn)調(diào)查

　　B.電話詢問(wèn)調(diào)查

　　C.面談詢問(wèn)調(diào)查

　　D.日記調(diào)查

　　19. 下列調(diào)查方法，具有調(diào)查問(wèn)卷回收率較高，回收問(wèn)卷質(zhì)量較高，調(diào)查課題較深放等優(yōu)點(diǎn)的調(diào)查方法是()。

　　A.典型調(diào)查

　　B.留置調(diào)查

　　C.重點(diǎn)調(diào)查

　　D.抽樣調(diào)查

　　20.　消費(fèi)者由于生活和工作目標(biāo)不同而對(duì)知識(shí)、技能等產(chǎn)生的不同需求，稱為()需求。

　　A.經(jīng)濟(jì)

　　B.政治

　　C.文化

　　D.社會(huì)