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　　【歷年真題：2016】多項(xiàng)選擇題

　　關(guān)于市場調(diào)查的說法，正確的有(　)。

　　A.市場調(diào)查是企業(yè)認(rèn)識市場的活動

　　B.市場調(diào)查的重點(diǎn)對象是消費(fèi)者市場

　　C.市場調(diào)查以市場預(yù)測為前提

　　D.市場調(diào)查是企業(yè)控制市場的手段

　　E.市場調(diào)查需求借助科學(xué)的方法

　　『正確答案』ABE

　　『答案解析』本題考查市場調(diào)查的定義。市場調(diào)查主要具有以下特點(diǎn)：(1)市場調(diào)查是一種有目的、有意識的認(rèn)識市場的活動。(2)市場調(diào)查的具體對象是市場體系，即市場主體、市場客體、市場媒體。其中需要指出的是，市場調(diào)查的重點(diǎn)對象是消費(fèi)者市場。(3)市場調(diào)查需要借助科學(xué)的方法。(4)市場調(diào)查是為企業(yè)的市場預(yù)測和經(jīng)營決策服務(wù)的。

　　【歷年真題：2016】單項(xiàng)選擇題

　　某洗發(fā)水企業(yè)通過市場調(diào)查，了解最新發(fā)布廣告的市場反應(yīng)情況，這種市場調(diào)查的內(nèi)容屬于對(　)的調(diào)查。

　　A.市場需求

　　B.市場環(huán)境

　　C.市場營銷因素

　　D.消費(fèi)者行為

　　『正確答案』C

　　『答案解析』本題考查市場調(diào)查的內(nèi)容。市場營銷因素調(diào)查主要包括產(chǎn)品、價格、渠道和促銷的調(diào)查。促銷活動調(diào)查主要包括各種促銷活動的效果，如廣告實(shí)施的效果、人員推銷的效果、營業(yè)推廣的效果和對外宣傳的市場反應(yīng)等。

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　　【歷年真題：2013】單項(xiàng)選擇題

　　某啤酒生產(chǎn)企業(yè)在大型超市進(jìn)行市場調(diào)查，了解家庭購買啤酒的品牌、購買量和購買者的信息，該企業(yè)市場調(diào)查的內(nèi)容屬于對(　)的調(diào)查。

　　A.市場需求

　　B.市場環(huán)境

　　C.市場營銷因素

　　D.消費(fèi)者行為

　　『正確答案』D

　　『答案解析』本題考查市場調(diào)查的內(nèi)容。消費(fèi)者行為調(diào)查，主要調(diào)查消費(fèi)者的消費(fèi)決策、購買什么、購買多少、何時購買、信息渠道來自何處、由誰購買、如何購買等方面。

　　【歷年真題：2013】單項(xiàng)選擇題

　　某牙膏生產(chǎn)企業(yè)通過市場調(diào)查，了解價格與銷售量、廣告與銷售量之間的關(guān)系，尋找影響牙膏銷售量的主導(dǎo)因素。根據(jù)市場調(diào)查的目的，該企業(yè)實(shí)施的市場調(diào)查活動屬于(　)。

　　A.探測性市場調(diào)查

　　B.描述性市場調(diào)查

　　C.預(yù)測性市場調(diào)查

　　D.因果性市場調(diào)查

　　『正確答案』D

　　『答案解析』本題考查市場調(diào)查的分類。因果性市場調(diào)查是為了研究兩個市場變量之間是否存在因果關(guān)系而進(jìn)行的市場調(diào)查。

　　【歷年真題：2016】單項(xiàng)選擇題

　　某化妝品企業(yè)在大型超市進(jìn)行市場調(diào)查，了解消費(fèi)者購買化妝品的品牌、評價標(biāo)準(zhǔn)、購買量，以及購買者的信息，根據(jù)市場調(diào)查目的進(jìn)行分類，該企業(yè)進(jìn)行的這種市場調(diào)查屬于(　)。

　　A.描述性市場調(diào)查

　　B.探測性市場調(diào)查

　　C.因果性市場調(diào)查

　　D.預(yù)測性市場調(diào)查

　　『正確答案』A

　　『答案解析』本題考查市場調(diào)查的分類。描述性市場調(diào)查是對所研究的市場現(xiàn)象、市場因素做客觀的全面反映的市場調(diào)查。

　　【歷年真題：2013】多項(xiàng)選擇題

　　根據(jù)不同的賦值規(guī)則，調(diào)查問卷中市場特征的測量尺度可以劃分為(　)。

　　A.定類尺度 　　B.定距尺度

　　C.定序尺度 　　D.定性尺度

　　E.定比尺度

　　『正確答案』ABCE

　　『答案解析』本題考查調(diào)查問卷的測量尺度。根據(jù)賦值的規(guī)則不同，測量尺度可以劃分為定類、定距、定序和定比尺度。