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　　初級經(jīng)濟師考試經(jīng)濟基礎教材知識點：企業(yè)宏觀市場營銷環(huán)境

　　(一)人口環(huán)境

　　一定的人口規(guī)模是形成有效市場的必要條件。

　　1.人口規(guī)模及增長：直接影響市場的潛量。

　　2.年齡結(jié)構：企業(yè)應密切關注所在地區(qū)的人口特點，制定有針對性的營銷策略。

　　3.家庭狀況：直接影響市場消費需求的潛力和需求結(jié)構。

　　4.人口的密度

　　5.地理分布及遷移

　　6.受教育程度

　　7.性別等人口環(huán)境因素

　　(二)經(jīng)濟環(huán)境

　　經(jīng)濟環(huán)境是企業(yè)經(jīng)營環(huán)境中的重要組成部分。影響購買力的主要因素有消費者的收入水平、消費結(jié)構、儲蓄和信貸情況以及其發(fā)展變化趨勢。

　　1.收入水平

　　收入水平是影響購買力最重要的因素。

　　幾個收入概念：實際收入和名義收入、個人可支配收入和可任意支配收入以及個人收入和收入分配。

　　個人可任意支配收入是個人消費支出中最活躍、對市場需求和企業(yè)營銷決策影響最為直接的因素。

　　【例題·多選題】企業(yè)營銷的人口環(huán)境包括(　)等各項人口統(tǒng)計因素。

　　A.個人可支配收入

　　B.家庭規(guī)模

　　C.婦女受教育水平

　　D.風俗習慣

　　E.年齡結(jié)構

　　【答案】BCE

　　【解析】個人可支配收入屬于收入水平的影響，風俗習慣屬于社會文化環(huán)境的影響。

　　2.消費結(jié)構

　　消費結(jié)構反映消費者把錢花在了什么產(chǎn)品和服務上。

　　恩格爾定律：一個家庭收入越少，家庭收入中(或總支出中)用來購買食物的支出所占的比例就越大;隨著家庭收入的增加，家庭收入中(或總支出中)用來購買食物的支出比例就會下降。恩格爾系數(shù)是表示生活水平高低的一個指標。

　　一般而言，一個國家越富裕，恩格爾系數(shù)越低。

　　恩格爾系數(shù)=食物消費支出金額/消費總支出金額*100%

　　3.儲蓄和信貸情況

　　儲蓄代表一種潛在的、被推遲了的消費，個人儲蓄形式通常有銀行存款、股票、各種債券等。它隨時可轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的購買力。

　　信貸是一種現(xiàn)實的、提前了的消費。賒購或分期付款方式。

　　【例題1·單選題】(2007年)恩格爾系數(shù)是指(　)占消費者總支出的比例。

　　A.食物消費

　　B.房租與燃料費

　　C.教育支出

　　D.衛(wèi)生與休閑支出

　　【答案】A

　　【解析】恩格爾系數(shù)是指食物消費占消費者總支出的比例。

　　【例題2·單選題】恩格爾系數(shù)是表示(　)的一個指標。

　　A.生活水平高低

　　B.住房條件

　　C.不同階層的消費者收入水平差異

　　D.個人儲蓄和信貸情況

　　【答案】A

　　【解析】恩格爾系數(shù)是表示生活水平高低的一個指標。