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　　【例題3·單選題】(　)是影響購買力最重要的因素。

　　A.人口規(guī)模

　　B.年齡結(jié)構(gòu)

　　C.收入水平

　　D.消費結(jié)構(gòu)

　　【答案】C

　　【解析】收入水平是影響購買力最重要的因素。

　　【例題4·單選題】(2010年)恩格爾定律反映的是一個國家或地區(qū)消費者(　)的變化規(guī)律。

　　A.收入水平

　　B.消費結(jié)構(gòu)

　　C.儲蓄情況

　　D.信貸狀況

　　【答案】B

　　【解析】恩格爾定律反映的是一個國家或地區(qū)消費者消費結(jié)構(gòu)的變化規(guī)律。

　　【例題5·單選題】(　)是個人消費支出中最活躍、對市場需求和企業(yè)營銷決策影響最為直接的因素。

　　A.實際收入

　　B.名義收入

　　C.個人可支配收入

　　D.個人可任意支配收入

　　【答案】D

　　【解析】個人可任意支配收入是個人消費支出中最活躍、對市場需求和企業(yè)營銷決策影響最為直接的因素。

　　(三)自然環(huán)境

　　自然環(huán)境及其變化趨勢會對企業(yè)的各項決策產(chǎn)生影響 。

　　自然環(huán)境要求企業(yè)進行“綠色營銷”，在開展經(jīng)營活動的同時，充分考慮環(huán)境保護、社會發(fā)展、人類長期利益和商業(yè)道德。

　　【例題·單選題】(2009年)“中國環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證委員會”陸續(xù)制定和頒發(fā)了一系列標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)定，促進了中國企業(yè)開展(　)。

　　A.綠色營銷

　　B.國際營銷

　　C.網(wǎng)絡(luò)營銷

　　D.服務(wù)營銷

　　【答案】A

　　【解析】“中國環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證委員會”陸續(xù)制定和頒發(fā)了一系列標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)定，促進了中國企業(yè)開展綠色營銷。

　　(四)技術(shù)環(huán)境

　　技術(shù)環(huán)境的變化對企業(yè)經(jīng)營活動和營銷決策的影響更為顯著和直接。

　　(五)政治法律環(huán)境

　　(六)社會文化環(huán)境

　　文化是一個國家、地區(qū)的語言文字、教育水平、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、倫理道德、價值觀念、生活方式等的總和。企業(yè)在進行營銷活動時，應(yīng)充分研究和尊重當(dāng)?shù)氐奈幕瘋鹘y(tǒng)和社會價值觀。

　　【例題·多選題】企業(yè)的宏觀市場營銷環(huán)境包括(　)。

　　A.人口環(huán)境

　　B.產(chǎn)業(yè)環(huán)境

　　C.經(jīng)濟環(huán)境

　　D.技術(shù)環(huán)境

　　E.自然環(huán)境

　　【答案】ACDE

　　【解析】產(chǎn)業(yè)環(huán)境屬于企業(yè)的微觀市場營銷環(huán)境。