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　　單項選擇題(共60題，每題1分。每題的備選項中，只有1個最符合的題意)

　　1.　　商品的社會屬性是指商品具有()。

　　A.價值

　　B.使用價值

　　C.交換價值

　　D.社會價值

　　2.　　商品品類管理是指消費品制造商、零售商以品類為業(yè)務(wù)單元的管理流程。通過進(jìn)行消費者研究，以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對一個品類做出以()為中心的決策。

　　A.商品

　　B.消費者

　　C.服務(wù)

　　D.零售商

　　3.　　現(xiàn)代零售業(yè)應(yīng)根據(jù)消費者的需求特征，從商品組合、購物環(huán)境、商品配置與陳列、交易結(jié)算、銷售方式以及相應(yīng)的組織管理方式等方面來尋求()。

　　A.經(jīng)營環(huán)境

　　B.經(jīng)營目標(biāo)

　　C.經(jīng)營伙伴

　　D.經(jīng)營優(yōu)勢

　　4.　　連鎖商店的出現(xiàn)改變了商業(yè)組織的形式，它的起因是()。

　　A.業(yè)態(tài)發(fā)展的需要

　　B.商業(yè)競爭的需要

　　C.統(tǒng)一管理的需要

　　D.物流配送的需要

　　5.　　在產(chǎn)品形式的特許經(jīng)營中，轉(zhuǎn)讓者與受讓者之間不涉及()的轉(zhuǎn)讓。

　　A.產(chǎn)品制造權(quán)

　　B.產(chǎn)品經(jīng)銷權(quán)

　　C.產(chǎn)品經(jīng)營模式

　　D.產(chǎn)品專利權(quán)

　　6.　　商品流通企業(yè)是獨立于生產(chǎn)領(lǐng)域之外，專門從事商品流通和流通()活動的經(jīng)濟(jì)組織。

　　A.管理

　　B.管制

　　C.信貸

　　D.服務(wù)

　　7.　　專門從事儲存、運輸、裝卸、包裝、流通加工等活動的企業(yè)是()。

　　A.零售企業(yè)

　　B.批發(fā)企業(yè)

　　C.物流企業(yè)

　　D.生產(chǎn)企業(yè)

　　8.　　經(jīng)營大宗商品買賣且買賣活動的對象是生產(chǎn)企業(yè)或其他商品流通企業(yè)的商業(yè)組織中()。

　　A.批發(fā)企業(yè)

　　B.購物中心

　　C.百貨商店

　　D.超級市場

　　9.　　商品流通企業(yè)的調(diào)節(jié)機(jī)制是以動力機(jī)制和()為基礎(chǔ)的。

　　A.決策機(jī)制

　　B.約束機(jī)制

　　C.內(nèi)部機(jī)制

　　D.外部機(jī)制

　　10.　下列關(guān)于市場主要功能的描述中，錯誤的是()。

　　A.市場具有經(jīng)濟(jì)結(jié)合的功能

　　B.市場具有指導(dǎo)商品生產(chǎn)面向消費者需求的功能

　　C.市場具有勞動比較的功能

　　D.市場具有設(shè)置交換場所的功能

　　11.　在一個行業(yè)中有許多企業(yè)生產(chǎn)和銷售同一種商品，每個企業(yè)的產(chǎn)銷量只占總需求量的一小部分。這類市場大量存在于食品、百貨、服裝等各個行業(yè)。這類市場屬于()市場。

　　A.純粹壟斷

　　B.壟斷競爭

　　C.寡頭壟斷

　　D.純粹競爭

　　12.　當(dāng)企業(yè)決定集中力量滿足某一特定顧客群的各種需要時，其選擇的目標(biāo)市場模式是()。

　　A.密集單一市場

　　B.在選擇的專業(yè)化

　　C.市場專業(yè)化

　　D.產(chǎn)品專業(yè)化

　　13.　對于同質(zhì)商品或需求上共性較大的商品，如糧食、食鹽或一些工業(yè)原材料，一般宜實行()營銷戰(zhàn)略。

　　A.無差異性

　　B.差異性

　　C.集中性

　　D.分散性

　　14.　市場調(diào)查最基本的內(nèi)容是()。

　　A.市場環(huán)境調(diào)查

　　B.市場需求調(diào)查

　　C.資源供應(yīng)調(diào)查

　　D.競爭對手調(diào)查

　　15.　將市場調(diào)查分為探測性調(diào)查、描述性調(diào)查、因果性調(diào)查和預(yù)測性調(diào)查，是根據(jù)()劃分的。

　　A.調(diào)查間隔的時間

　　B.調(diào)查的基本方法

　　C.調(diào)查的目的性

　　D.調(diào)查的空間范圍

　　16.　下列市場調(diào)查方式中，()適用于調(diào)查總體龐大，調(diào)查者能準(zhǔn)確地選擇有代表性單位的情況。

　　A.全面調(diào)查

　　B.重點調(diào)查

　　C.抽樣調(diào)查

　　D.典型調(diào)查

　　17.　下列關(guān)于電話詢問調(diào)查優(yōu)點的描述，錯誤的是()。

　　A.電話詢問調(diào)查的調(diào)查費用較低

　　B.電話詢問調(diào)查的調(diào)查覆蓋面廣

　　C.電話詢問調(diào)查收集信息速度快

　　D.電話詢問調(diào)查的調(diào)查問題能夠深入

　　18.　下列調(diào)查方法，具有調(diào)查區(qū)域較廣、調(diào)查費用較低和調(diào)查結(jié)果真實性較強(qiáng)等優(yōu)點的方法是()。

　　A.郵寄詢問調(diào)查

　　B.電話詢問調(diào)查

　　C.面談詢問調(diào)查

　　D.日記調(diào)查

　　19. 下列調(diào)查方法，具有調(diào)查問卷回收率較高，回收問卷質(zhì)量較高，調(diào)查課題較深放等優(yōu)點的調(diào)查方法是()。

　　A.典型調(diào)查

　　B.留置調(diào)查

　　C.重點調(diào)查

　　D.抽樣調(diào)查

　　20.　消費者由于生活和工作目標(biāo)不同而對知識、技能等產(chǎn)生的不同需求，稱為()需求。

　　A.經(jīng)濟(jì)

　　B.政治

　　C.文化

　　D.社會