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　　三、案例分析題

　　A公司是一家專營某種小型電機(jī)的民營企業(yè)，公司經(jīng)理認(rèn)為，他們的顧客對(duì)商品的價(jià)格很敏感，需要的是廉價(jià)商品，公司只有通過大量生產(chǎn)，產(chǎn)生一定的規(guī)模效應(yīng)，獲得成本優(yōu)勢(shì)，才能滿足顧客對(duì)廉價(jià)商品的需求。

　　公司在決策過程中十分重視量本利分析。公司2015年的經(jīng)營決策數(shù)據(jù)如下：小型電機(jī)的銷售單價(jià)為2000元/臺(tái)，單位變動(dòng)成本為1000元/臺(tái)，固定成本分?jǐn)倿?00萬元。2015年該小型電機(jī)的預(yù)計(jì)銷售量為10000臺(tái)。

　　1. 下列成本中，屬于固定成本的是( )。

　　A 商品保管費(fèi)

　　B 商品運(yùn)輸費(fèi)

　　C 企業(yè)管理費(fèi)

　　D 企業(yè)員工基本工資

　　答案:C,D

　　解析：本題的考點(diǎn)為：量本利分析法中銷售成本分析的相關(guān)內(nèi)容。固定成本是指它的發(fā)生額一般不隨銷售量的增加或減少而變動(dòng)的那部分費(fèi)用，如：固定資產(chǎn)折舊、企業(yè)管理費(fèi)、企業(yè)員工的基本工資等，故選CD。AB選項(xiàng)，屬于變動(dòng)成本，故錯(cuò)誤。

　　2. 該小型電機(jī)的保本銷售量為( )臺(tái)。

　　A 2000

　　B 3000

　　C 4000

　　D 6000

　　答案:C

　　解析：本題的考點(diǎn)為：保本銷售量的計(jì)算。根據(jù)公式，保本銷售量=固定成本/(單價(jià)-單位變動(dòng)成本)：

　　(1)固定成本：中文資料已知為“400萬元”，即“4000000”元;

　　(2)單價(jià)：中文資料已知為“2000”元;

　　(3)單位變動(dòng)成本：中文資料已知為“1000”元;

　　將上述信息代入公式，保本銷售量=4000000/(2000-1000)=4000臺(tái)，故選C。

　　3. 2015年公司小型電機(jī)的目標(biāo)盈利額為( )萬元。

　　A 600

　　B 1000

　　C 1600

　　D 2000

　　答案:A

　　解析：本題的考點(diǎn)為：目標(biāo)盈利額的計(jì)算。根據(jù)公式：目標(biāo)盈利額=預(yù)計(jì)銷售量×(單價(jià)-單位變動(dòng)成本)-固定成本：

　　(1)預(yù)計(jì)銷售量：中文資料已知為“10000”臺(tái);

　　(2)單價(jià)：中文資料已知為“2000”元;

　　(3)單位變動(dòng)成本：中文資料已知為“1000”元;

　　(4)固定成本：中文資料已知為“400萬元”，即“4000000”元;

　　將上述信息代入公式，目標(biāo)盈利額=10000×(2000-1000)-4000000=6000000元，即600萬元，故選A。

　　4. 通過經(jīng)營安全率分析可以發(fā)現(xiàn)，2015年該小型電機(jī)的經(jīng)營安全情況為( )。

　　A 很安全

　　B 比較安全

　　C 經(jīng)營不太好

　　D 處于危險(xiǎn)階段

　　答案:A

　　解析：本題的考點(diǎn)為：經(jīng)營安全率計(jì)算。根據(jù)公式，經(jīng)營安全率=(預(yù)計(jì)銷售量-保本銷售量)/預(yù)計(jì)銷售量：

　　(1)預(yù)計(jì)銷售量：中文資料已知2015年該小型電機(jī)的預(yù)計(jì)銷售量為“10000”臺(tái);

　　(2)保本銷售量：第2題以計(jì)算出為“4000”臺(tái);

　　將上述信息代入公式，經(jīng)營安全率=(10000-4000)/10000=60%，即在40%以上，表示經(jīng)營很安全，故選A。

　　5. A公司經(jīng)理奉行的營銷觀念屬于( )。

　　A 產(chǎn)品觀念

　　B 生產(chǎn)觀念

　　C 推銷觀念

　　D 市場(chǎng)營銷觀念

　　答案:B

　　解析：本題的考點(diǎn)為：營銷觀念的內(nèi)容和演進(jìn)情況。根據(jù)中文資料信息“需要的是廉價(jià)商品，公司只有通過大量生產(chǎn)”，可知符合生產(chǎn)觀念的主要假設(shè)和營銷重心，故選B。