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　　【歷年真題：2016】單項(xiàng)選擇題

　　與電話訪問法相比，入戶訪問法的特點(diǎn)是(　)。

　　A.時(shí)間短

　　B.不受語言交流的影響

　　C.調(diào)查有深度

　　D.費(fèi)用少

　　『正確答案』C

　　『答案解析』本題考查入戶訪問法。入戶訪問法的優(yōu)點(diǎn)：①直接性強(qiáng)。②靈活性強(qiáng)。③準(zhǔn)確性較強(qiáng)。④調(diào)查有深度。入戶訪問法的缺點(diǎn)：①費(fèi)用高，時(shí)間長(zhǎng)。②對(duì)調(diào)查人員的要求高。③調(diào)查質(zhì)量容易受多種因素的影響。

　　【歷年真題：2012】單項(xiàng)選擇題

　　服裝生產(chǎn)企業(yè)的市場(chǎng)調(diào)查人員裝扮成普通消費(fèi)者進(jìn)入商場(chǎng)調(diào)查本企業(yè)服裝的銷售環(huán)境、銷售服務(wù)質(zhì)量和消費(fèi)者的購買行為，這種市場(chǎng)調(diào)查的方法屬于(　)。

　　A.跟蹤調(diào)查法

　　B.參與性調(diào)查法

　　C.痕跡觀察法

　　D.遙感觀察法

　　『正確答案』B

　　『答案解析』本題考查觀察法。參與觀察法的主要方式為偽裝購物法或神秘購物法，即讓接受過專門訓(xùn)練的“神秘顧客”作為普通消費(fèi)者進(jìn)入特定的調(diào)查環(huán)境(如商場(chǎng)、超市)進(jìn)行直接觀察。參與觀察法主要應(yīng)用于觀察購物環(huán)境、了解服務(wù)質(zhì)量、觀察消費(fèi)者購買行為、了解同類產(chǎn)品的市場(chǎng)情況等。

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　　【歷年真題：2013】多項(xiàng)選擇題

　　在市場(chǎng)調(diào)查的方法中，與攔截訪問法相比，觀察法的優(yōu)點(diǎn)有(　)。

　　A.直觀可靠

　　B.調(diào)查成本低

　　C.不受空間限制

　　D.真實(shí)性高

　　E.不受調(diào)查對(duì)象的影響

　　『正確答案』ADE

　　『答案解析』本題考查觀察法。觀察法的優(yōu)點(diǎn)：直觀可靠;真實(shí)性高;不受語言交流的影響;獨(dú)立取舍，不受調(diào)查對(duì)象的影響。

　　【歷年真題：2016】單項(xiàng)選擇題

　　某飲品企業(yè)為調(diào)查飲品更換包裝的效果，選取A超市為實(shí)驗(yàn)組、B超市為控制組，進(jìn)行有控制組的事前事后對(duì)比實(shí)驗(yàn)，實(shí)驗(yàn)時(shí)間為一個(gè)月，實(shí)驗(yàn)前后的月銷售量數(shù)據(jù)見下表：

　　該實(shí)驗(yàn)的實(shí)驗(yàn)變數(shù)效果為(　)箱

　　A.20 　　B.40 　　C.110 　　D.130

　　組別 更換包裝前(箱) 更換包裝后(箱)

　　實(shí)驗(yàn)組(A超市) 520 650

　　控制組(B超市) 500 610

　　『正確答案』A

　　『答案解析』本題考查有控制組的事前事后對(duì)比實(shí)驗(yàn)。實(shí)驗(yàn)變數(shù)效果=實(shí)驗(yàn)組變動(dòng)結(jié)果-控制組變動(dòng)結(jié)果=(x2-x1)-(y2-y1)=(650-520)-(610-500)=20(箱)。

　　【歷年真題：2013】單項(xiàng)選擇題

　　某糖果企業(yè)為了調(diào)查糖果更換包裝的效果，選取A超市為實(shí)驗(yàn)組、B超市為控制組，進(jìn)行控制組實(shí)驗(yàn)組對(duì)比實(shí)驗(yàn)，實(shí)驗(yàn)時(shí)間為一個(gè)月，實(shí)驗(yàn)前后的月銷售量數(shù)據(jù)見下表：

　　組別實(shí)驗(yàn)前(箱) 實(shí)驗(yàn)后(箱)

　　實(shí)驗(yàn)組(A超市) 1000 1700

　　控制組(B超市) 1000 1200

　　該實(shí)驗(yàn)的實(shí)驗(yàn)變數(shù)效果為(　)箱。

　　A.200

　　B.400

　　C.500

　　D.700

　　『正確答案』C

　　『答案解析』本題考查控制組實(shí)驗(yàn)組對(duì)比實(shí)驗(yàn)。實(shí)驗(yàn)變數(shù)效果=實(shí)驗(yàn)組事后測(cè)量值-控制組事后測(cè)量值=x2-y2=1700-1200=500(箱)。

　　【歷年真題：2011】多項(xiàng)選擇題

　　與實(shí)驗(yàn)調(diào)查法相比，文案調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)主要有(　)。

　　A.收集的資料具有很強(qiáng)的時(shí)效性

　　B.收集的資料多

　　C.收集資料過程方便、容易、迅速

　　D.收集資料時(shí)間短、費(fèi)用低

　　E.能直接滿足調(diào)查者的需求

　　『正確答案』BCD

　　『答案解析』本題考查文案調(diào)查法。文案調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)：①收集資料多;②收集過程方便、容易、迅速;③時(shí)間短、費(fèi)用低;④文案調(diào)查法不受時(shí)空限制，可用于經(jīng)常性的調(diào)查。