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　　【歷年真題：2013】單項(xiàng)選擇題

　　某牙膏生產(chǎn)企業(yè)通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，了解價(jià)格與銷售量、廣告與銷售量之間的關(guān)系，尋找影響牙膏銷售量的主導(dǎo)因素。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查的目的，該企業(yè)實(shí)施的市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng)屬于(　)。

　　A.探測(cè)性市場(chǎng)調(diào)查

　　B.描述性市場(chǎng)調(diào)查

　　C.預(yù)測(cè)性市場(chǎng)調(diào)查

　　D.因果性市場(chǎng)調(diào)查

　　『正確答案』D

　　『答案解析』本題考查市場(chǎng)調(diào)查的分類。因果性市場(chǎng)調(diào)查是為了研究?jī)蓚�(gè)市場(chǎng)變量之間是否存在因果關(guān)系而進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)查。

　　【歷年真題：2016】單項(xiàng)選擇題

　　某化妝品企業(yè)在大型超市進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，了解消費(fèi)者購(gòu)買化妝品的品牌、評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)、購(gòu)買量，以及購(gòu)買者的信息，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查目的進(jìn)行分類，該企業(yè)進(jìn)行的這種市場(chǎng)調(diào)查屬于(　)。

　　A.描述性市場(chǎng)調(diào)查

　　B.探測(cè)性市場(chǎng)調(diào)查

　　C.因果性市場(chǎng)調(diào)查

　　D.預(yù)測(cè)性市場(chǎng)調(diào)查

　　『正確答案』A

　　『答案解析』本題考查市場(chǎng)調(diào)查的分類。描述性市場(chǎng)調(diào)查是對(duì)所研究的市場(chǎng)現(xiàn)象、市場(chǎng)因素做客觀的全面反映的市場(chǎng)調(diào)查。

　　【歷年真題：2013】多項(xiàng)選擇題

　　根據(jù)不同的賦值規(guī)則，調(diào)查問(wèn)卷中市場(chǎng)特征的測(cè)量尺度可以劃分為(　)。

　　A.定類尺度 　　B.定距尺度

　　C.定序尺度 　　D.定性尺度

　　E.定比尺度

　　『正確答案』ABCE

　　『答案解析』本題考查調(diào)查問(wèn)卷的測(cè)量尺度。根據(jù)賦值的規(guī)則不同，測(cè)量尺度可以劃分為定類、定距、定序和定比尺度。

　　【歷年真題：2016】單項(xiàng)選擇題

　　關(guān)于市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的說(shuō)法，錯(cuò)誤的是(　)。

　　A.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告通常包括前言、正文和附錄三部分

　　B.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告要滿足用戶市場(chǎng)調(diào)查目的的需要

　　C.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告需采取定量數(shù)據(jù)分析，盡量減少定性分析

　　D.撰寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告應(yīng)遵循必要的撰寫(xiě)步驟

　　『正確答案』C

　　『答案解析』本題考查確定市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的形式。選項(xiàng)C錯(cuò)誤，撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告應(yīng)注意定量分析與定性分析相結(jié)合。

　　【歷年真題：2013】單項(xiàng)選擇題

　　關(guān)于全面市場(chǎng)調(diào)查的說(shuō)法，錯(cuò)誤的是(　)。

　　A.全面市場(chǎng)調(diào)查也稱為市場(chǎng)普查

　　B.全面市場(chǎng)調(diào)查的調(diào)查時(shí)點(diǎn)應(yīng)根據(jù)各地調(diào)查情況進(jìn)行差異化選擇

　　C.全面市場(chǎng)調(diào)查應(yīng)規(guī)定統(tǒng)一的調(diào)查項(xiàng)目和指標(biāo)

　　D.全面市場(chǎng)調(diào)查一般比抽樣市場(chǎng)調(diào)查時(shí)間長(zhǎng)、費(fèi)用高

　　『正確答案』B

　　『答案解析』本題考查全面市場(chǎng)調(diào)查。全面市場(chǎng)調(diào)查應(yīng)規(guī)定統(tǒng)一的市場(chǎng)調(diào)查資料所屬的標(biāo)準(zhǔn)時(shí)點(diǎn)(也叫調(diào)查時(shí)點(diǎn))。

　　【歷年真題：2016】多項(xiàng)選擇題

　　下列抽樣方法中，屬于隨機(jī)抽樣方法的有(　)。

　　A.任意抽樣

　　B.整群抽樣

　　C.等距抽樣

　　D.分層抽樣

　　E.判斷抽樣

　　『正確答案』BCD

　　『答案解析』本題考查隨機(jī)抽樣。隨機(jī)抽樣方法多種多樣，其中最主要的有簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣、等距抽樣、分層抽樣和整群抽樣等。