第二章 招聘與配置

　　第三單元 招聘信息發(fā)布與廣告設(shè)計(jì)

　　【學(xué)習(xí)目標(biāo)】

　　通過(guò)學(xué)習(xí)，掌握招聘廣告的特點(diǎn)，信息發(fā)布途徑的選擇，招聘廣告設(shè)計(jì)的原則，以及具體應(yīng)用的程序和基本方法。

　　【知識(shí)要求】

　　招聘廣告的一般特點(diǎn)

　　人員招聘廣告是企業(yè)單位補(bǔ)充各類崗位的空缺人員，應(yīng)用最為普遍、最為廣泛的人員招募方法之一。人員招聘廣告的受眾范圍十分廣泛，閱讀招聘廣告的不僅包括正在急于尋找工作崗位的應(yīng)聘者，還包括各種潛在的應(yīng)聘者、公司的客戶，以及社會(huì)公眾，如顧客、消費(fèi)者等。公司的招募廣告不僅具有傳輸人員招聘信息的基本功能，還代表著公司的形象，需要認(rèn)真實(shí)施。企業(yè)采用廣告形式招聘各類人才具有很多優(yōu)點(diǎn)：

　　1.工作崗位空缺的信息發(fā)布迅速，能夠在一兩天之內(nèi)就傳達(dá)給外界。

　　2.同許多其他吸引方式相比，廣告渠道的成本比較低。

　　3.在廣告中可以同時(shí)發(fā)布多種類別工作崗位的招募信息。

　　4.廣告發(fā)布方式可以給企業(yè)留出足夠的時(shí)間、機(jī)會(huì)和空間，挑選公司所需要的各類人才。例如，企業(yè)可以要求應(yīng)聘者在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)親自來(lái)單位面試，或者通過(guò)電話、郵寄、傳真、網(wǎng)絡(luò)將自己的簡(jiǎn)歷、薪酬要求等應(yīng)聘信息傳輸給企業(yè)人力資源管理部門(mén)。

　　5.對(duì)于招募初級(jí)、中級(jí)水平的一般員工來(lái)說(shuō)，分類廣告是一種富有成效的招聘手段。

　　6.企業(yè)還可以利用廣告渠道發(fā)布遮蔽廣告(bindadvertisements)。所謂遮蔽廣告，是在招募廣告中不出現(xiàn)招聘企業(yè)名稱的廣告，這種廣告通常要求申請(qǐng)人將自己的求職信和簡(jiǎn)歷寄到一個(gè)特定的信箱。采用遮蔽廣告的原因有：企業(yè)不愿意暴露自己的業(yè)務(wù)區(qū)域擴(kuò)展計(jì)劃，不想讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手過(guò)早地發(fā)現(xiàn)自己在某一個(gè)地區(qū)開(kāi)始招聘人才;企業(yè)不愿意讓在職員工發(fā)璁，公司正在試圖由外部來(lái)補(bǔ)充某些崗位的人員空缺。

　　當(dāng)然，招聘廣告并不一定是一種最有效的招聘手段，招聘廣告的一大缺陷是，正在工作并且安于現(xiàn)狀的人不會(huì)去看，這就意味著廣告只能被一部分適合工作崗位的人員看到。

　　使用招聘廣告時(shí)要注意廣告媒體的選擇取決于招聘工作崗位的類型。一般來(lái)說(shuō)，低層次崗位可以選擇地方性報(bào)紙，高層次或?qū)�業(yè)化程度高的崗位則要選擇全國(guó)性或?qū)�業(yè)性的報(bào)刊。

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