11、整體市場營銷觀念被認為是跨世紀的市場營銷新觀念，是(　　)倡導的三者利益相結合觀念的延伸和發(fā)展。

　　A.產(chǎn)品導向觀念

　　B.銷售導向觀念

　　C.營銷導向觀念

　　D.社會市場營銷導向觀念

　　參考答案：D

　　12、(　　)是指為滿足消費者個人或家庭生活需要而購買商品或勞務所形成的市場。

　　A.產(chǎn)業(yè)市場

　　B.消費者市場

　　C.生產(chǎn)者市場

　　D.制造者市場

　　參考答案：B

　　13、運用產(chǎn)品一市場矩陣分析方法，從中發(fā)現(xiàn)新的市場機會。(　　)是指企業(yè)通過向現(xiàn)有市場提供改良產(chǎn)品、全新產(chǎn)品或增加現(xiàn)有產(chǎn)品的吸引力等方法去更好地滿足市場的需要，同時，研究在產(chǎn)品開發(fā)中注意發(fā)現(xiàn)新的市場機會。

　　A.市場滲透

　　B.市場開發(fā)

　　C.產(chǎn)品開發(fā)

　　D.多角化經(jīng)營

　　參考答案：C

　　14、(　　)企業(yè)是指那些迅速成長起來的、實力較強但目前市場占有份額還較小、在行業(yè)中的地位僅次于市場領先者的幾個企業(yè)。

　　A.市場領先者

　　B.市場挑戰(zhàn)者

　　C.市場跟隨者

　　D.市場補缺者

　　參考答案：B

　　15、采用“市場機會潛在吸引力與成功概率分析矩陣”進行市場機會的價值分析，成功概率低、潛在吸引力高的屬于(　　)市場機會。

　　A.問題型市場機會

　　B.穩(wěn)妥型市場機會

　　C.理想型市場機會

　　D.風險型市場機會

　　參考答案：D

　　16、內蒙古的寧城老窖，宣稱是“寧城老窯——塞外茅臺”，它采用的是(　　)市場定位方式。

　　A.迎強定位

　　B.甘居“第二”

　　C.攀龍附鳳

　　D.避強定位

　　參考答案：C

　　17、深圳太太藥業(yè)在1993年“三?八”婦女節(jié)，推出第一批“太太口服液”投放市場。后又順勢推出“靜心口服液”，取得巨大成功。2000年，“太太口服液”銷售額達到三個億，“靜心口服液”銷售額超億元。這是一個(　　)的成功案例。

　　A.產(chǎn)品開發(fā)

　　B.市場細分

　　C.市場滲透

　　D.多角化經(jīng)營

　　參考答案：B

　　18、企業(yè)只向市場推出單一產(chǎn)品，運用單一的市場營銷組合并以統(tǒng)一的營銷方式銷售。這種目標市場選擇模式是(　　)模式。

　　A.集中市場營銷

　　B.單一市場營銷

　　C.差異市場營銷

　　D.無差異市場營銷

　　參考答案：D

　　19、利用SWOT分析法形成了四種可以選擇的策略，其中ST策略是指(　　)。

　　A.利用外部的環(huán)境機會來改進企業(yè)內部的劣勢

　　B.利用企業(yè)內部的優(yōu)勢去捕捉外部的環(huán)境機會

　　C.利用企業(yè)內部的優(yōu)勢來減輕外部的環(huán)境威脅

　　D.直接克服企業(yè)內部的劣勢和避免來自外部的威脅

　　參考答案：C

　　20、以下對市場機會的說法中錯誤的是(　　)。

　　A.整體市場機會是指在大范圍里出現(xiàn)的市場機會;局部市場機會則是指在某一特定的區(qū)域或特定領域中出現(xiàn)的市場機會。

　　B.只有那些符合企業(yè)目標與能力，有利于發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢的環(huán)境市場機會，才是真正的企業(yè)市場機會。

　　C.不同行業(yè)之間交叉與結合部出現(xiàn)的市場機會稱為“邊緣市場機會”。“邊緣市場機會”往往是企業(yè)理想的市場機會，一般一旦開發(fā)成功，企業(yè)就容易獲取較高的機會效益。

　　D.從企業(yè)市場營銷的角度分析，把“目前市場機會”與“潛在市場機會”加以區(qū)別是具有重要現(xiàn)實意義的。

　　參考答案：D

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