2018年中級(jí)出版專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)考試模擬題(10)_第3頁(yè)

　　【答案及解析】

　　一、選擇題

　　第1題

　　試題答案：ABD

　　第2題

　　試題答案：ACE

　　第3題

　　試題答案：AE

　　第4題

　　試題答案：ABCD

　　第5題

　　試題答案：BCD

　　第6題

　　試題答案：ACD

　　第7題

　　試題答案：BCD

　　第8題

　　試題答案：BCDE

　　第9題

　　試題答案：ACDE

　　第10題

　　試題答案：BCE

　　二、簡(jiǎn)答題

　　第1題

　　試題答案：1

　　試題解析：

　　新技術(shù)革命使出版業(yè)的各個(gè)部門和出版工作的各個(gè)環(huán)節(jié)都發(fā)生了革命性的變革，大致表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

　　(1)出版業(yè)的生產(chǎn)力空前提高。

　　(2)出版物的類型發(fā)生重大變化。

　　(3)出版業(yè)結(jié)構(gòu)和管理方式發(fā)生重大變化。

　　(4)編輯、復(fù)制、發(fā)行的方式發(fā)生革命性變革。

　　考點(diǎn)：

　　☆☆☆☆☆考點(diǎn)26：新技術(shù)促進(jìn)出版業(yè)的發(fā)展;

　　科學(xué)技術(shù)的發(fā)展是出版業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。隨著社會(huì)的進(jìn)步，層出不窮的新的科學(xué)技術(shù)從各個(gè)方面影響著出版業(yè)，推動(dòng)其發(fā)展。尤其是以電子計(jì)算機(jī)的廣泛使用和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為標(biāo)志的信息技術(shù)革命，作為人類歷史上十分深刻的一場(chǎng)技術(shù)革命，對(duì)出版業(yè)產(chǎn)生了極其深刻的影響。

　　各種新技術(shù)尤其是新穎信息技術(shù)的應(yīng)用，使出版業(yè)的各個(gè)部門和出版工作的各個(gè)方面都發(fā)生了革命性的變革。這大致表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

　　1.出版業(yè)的生產(chǎn)力空前提高

　　1987年，世界上第一張計(jì)算機(jī)屏幕組版、整版輸出的中文報(bào)紙問(wèn)世。此后，只經(jīng)過(guò)短短五六年時(shí)間，我國(guó)出版界就已普遍采用激光照排系統(tǒng)，迅速實(shí)現(xiàn)了以“光與電”取代“鉛與火”的技術(shù)改造，使出版物的生產(chǎn)方式發(fā)生了重大變化。再加上膠版印刷、聯(lián)動(dòng)裝訂、直接彩印等技術(shù)的普遍采用，中國(guó)印刷術(shù)發(fā)生了又一次革命，從而使我國(guó)出版業(yè)的生產(chǎn)力大大提高，達(dá)到了歷史上最高的水平。

　　2.出版物的類型發(fā)生重大變化

　　各種新技術(shù)的綜合運(yùn)用，孕育了出版物的新類型。過(guò)去，出版業(yè)只生產(chǎn)以印刷方式復(fù)制的圖書、期刊等以紙張為載體的出版物�，F(xiàn)在，采用其他方式復(fù)制的音像制品、電子出版物等非紙質(zhì)出版物，品種和生產(chǎn)數(shù)量都日益增多，已經(jīng)與紙質(zhì)出版物平行發(fā)展;而互聯(lián)網(wǎng)出版物的出現(xiàn)，更使出版業(yè)登上了一個(gè)現(xiàn)代化新臺(tái)階。這些利用新穎載體、采用獨(dú)特復(fù)制方式的出版物，聚音、字、像于一體，匯采、傳、受于一線，變靜態(tài)為動(dòng)態(tài)，改單向?yàn)榻换�，具有信息容量大而占用物理空間小以及檢索方便、價(jià)格低廉等優(yōu)勢(shì)，對(duì)紙質(zhì)出版物逐漸形成挑戰(zhàn)。

　　3.出版業(yè)結(jié)構(gòu)和管理方式發(fā)生重大變化

　　新技術(shù)促進(jìn)了新型出版物的飛速發(fā)展，也導(dǎo)致出版業(yè)的結(jié)構(gòu)組成發(fā)生重大變化。以往一提起“出版單位”，人們想到的就是圖書出版社、期刊社等從事紙質(zhì)出版物生產(chǎn)的機(jī)構(gòu)，而目前在我國(guó)出版業(yè)中，從事音像制品、電子出版物生產(chǎn)的出版單位，已經(jīng)占有相當(dāng)大的比例，涉足互聯(lián)網(wǎng)出版的單位也在日益增多。相應(yīng)地，從事出版物復(fù)制和發(fā)行的單位，也有了很大變化。

　　新穎的信息技術(shù)為出版工作者提供了獲取、傳遞和處理各種信息的優(yōu)質(zhì)工具，也大大加強(qiáng)了編輯、復(fù)制、發(fā)行各個(gè)階段的緊密聯(lián)結(jié)。只要打開計(jì)算機(jī)，出版物的哪些品種在進(jìn)行稿件加工整理，哪些品種在印刷、復(fù)制，哪些品種在銷售，都了如指掌。出版單位經(jīng)營(yíng)者和各級(jí)管理部門能夠及時(shí)掌握可靠的情況和數(shù)據(jù)，工作效率自然大大提高。毫無(wú)疑問(wèn)，這對(duì)于加強(qiáng)出版業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理具有十分重大的意義。信息技術(shù)的發(fā)展還大大縮小了地區(qū)、國(guó)家之間的距離�？绲貐^(qū)、跨國(guó)家的合作出版和經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)的發(fā)展，使得出版業(yè)的天地空前開闊。努力使出版物的生產(chǎn)和銷售面向世界市場(chǎng)，已經(jīng)成為我國(guó)出版業(yè)的一個(gè)重要發(fā)展取向。

　　4.編輯、復(fù)制、發(fā)行的方式發(fā)生革命性變革

　　過(guò)去，編輯只靠紙和筆、通過(guò)寫信和跑腿開展工作，活動(dòng)的圈子很小，工作局限性很大。現(xiàn)在，只要編輯人員利用計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)，信息來(lái)源就無(wú)比豐富，獲取信息也十分便捷。在計(jì)算機(jī)上建起各種數(shù)據(jù)庫(kù)，可以隨時(shí)用來(lái)分析各種信息。編輯與作者聯(lián)網(wǎng)，可以隨時(shí)相互聯(lián)系，進(jìn)行選題的策劃，開展組稿活動(dòng);就是修改加工稿件，也可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)同作者商量。利用計(jì)算機(jī)進(jìn)行美術(shù)作品的加工和書刊的裝幀設(shè)計(jì)等，可以節(jié)省大量時(shí)間，速度快、效果好。這一切顯然都能大大提高編輯工作質(zhì)量。

　　過(guò)去，由于印刷技術(shù)的限制，過(guò)長(zhǎng)的出版周期常常成為束縛出版業(yè)發(fā)展的難題�，F(xiàn)在，印刷行業(yè)已逐步實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，印制過(guò)程大大簡(jiǎn)便。數(shù)字化直接制版技術(shù)，可以不需膠片和曬版而直接制作出印版并上機(jī)印刷。數(shù)字化印刷技術(shù)可把經(jīng)過(guò)計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)的作品直接輸出到印刷機(jī)上，進(jìn)行批量印刷。磁帶高速?gòu)?fù)制技術(shù)明顯地加快了音像制品的生產(chǎn)速度。光盤復(fù)制生產(chǎn)聯(lián)動(dòng)機(jī)能使塑料顆粒瞬間變成出版物成品。網(wǎng)絡(luò)出版更能適應(yīng)各種讀者的不同需要，隨時(shí)提供個(gè)性化、專業(yè)化的服務(wù)，具有顯而易見(jiàn)的優(yōu)越性。

　　過(guò)去，發(fā)行工作全靠現(xiàn)場(chǎng)交易，無(wú)論是看樣訂貨還是銷售，發(fā)行人員都必須親臨現(xiàn)場(chǎng)，因而發(fā)行的范圍和效率都很有限�，F(xiàn)在，通過(guò)計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的聯(lián)機(jī)發(fā)行，可以使發(fā)行工作不受時(shí)間和空間的限制。發(fā)行信息數(shù)據(jù)庫(kù)能夠使各地的出版單位和發(fā)行單位及時(shí)把握發(fā)行動(dòng)態(tài)和庫(kù)存狀況;通過(guò)計(jì)算機(jī)控制進(jìn)行的存貨調(diào)節(jié)管理，使得出版物的發(fā)行有可能始終保持合理庫(kù)存。通過(guò)在版書目數(shù)據(jù)信息庫(kù)，可以及時(shí)根據(jù)銷售情況選擇進(jìn)貨，并為讀者提供圖書信息服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)出版更使出版物的發(fā)行有了根本性的變化，對(duì)發(fā)行工作的變革具有非常深遠(yuǎn)的意義。

　　第2題

　　試題答案：1

　　試題解析：

　　東漢蔡倫造紙成功之后，紙?jiān)谌珖?guó)獲得推廣和應(yīng)用，并開始向東亞周邊國(guó)家傳播。漢末動(dòng)亂之際，有大批中國(guó)人到越南北部避難，帶去了中國(guó)書卷與造紙術(shù)。西晉太康六年(公元285年)，百濟(jì)博士王仁將《論語(yǔ)》等書卷帶到日本。而在此之前，朝鮮半島已有中國(guó)紙書。中國(guó)造紙術(shù)大概于4世紀(jì)傳入朝鮮，5世紀(jì)經(jīng)朝鮮傳入日本。在中國(guó)造紙術(shù)的影響下，產(chǎn)生了朝鮮的“高麗紙”和日本的“和紙”。造紙術(shù)向西方傳播，都是通過(guò)西域和絲綢之路，先到達(dá)中亞與西亞諸國(guó)，然后再到北非與歐洲各國(guó)。中國(guó)紙流傳到中亞，最早大概是在4世紀(jì)。從8世紀(jì)開始，阿拉伯人用中國(guó)技術(shù)造紙。歐洲則從12世紀(jì)開始造紙。

　　考點(diǎn)：

　　☆☆☆☆考點(diǎn)14：造紙術(shù)向域外的傳播;

　　中國(guó)發(fā)明的造紙術(shù)，很快就傳入東亞周邊國(guó)家。漢末動(dòng)亂之際，有大批中國(guó)人到越南北部避難，帶去了中國(guó)書卷與造紙術(shù)。西晉太康六年(公元285年)，百濟(jì)博士王仁將《論語(yǔ)》等書卷帶到日本。朝鮮半島有中國(guó)紙書，當(dāng)在太康六年之前。南北朝時(shí)，中國(guó)書籍與紙件書法不斷流入朝鮮半島，數(shù)量很多，據(jù)《北史》記載，有五經(jīng)、三史、《三國(guó)志》、《晉陽(yáng)秋》等書。中國(guó)造紙術(shù)大概于4世紀(jì)傳入朝鮮，5世紀(jì)經(jīng)朝鮮傳入日本。唐以后，朝鮮產(chǎn)“高麗紙”與日本產(chǎn) “和紙”在中國(guó)也頗有名。通過(guò)頻繁的友好交流，中國(guó)與鄰國(guó)分享著造紙術(shù)帶來(lái)的文化成果。

　　自漢開始，西域與內(nèi)地交流頻繁。西域造紙也很早，幾乎與內(nèi)地同時(shí)有紙和紙書�！侗笔贰酚浉卟�(在今新疆吐魯番市東)“有《毛詩(shī)》、《論語(yǔ)》、《孝經(jīng)》，置學(xué)官弟子，以相教授”。造紙術(shù)向西方傳播，都是通過(guò)西域與絲綢之路，先到達(dá)中亞與西亞諸國(guó)，然后再到北非與歐洲各國(guó)。

　　與東亞諸國(guó)相比，中亞、西亞與中國(guó)的交流歷來(lái)很少，歐洲則更少。中國(guó)紙經(jīng)西域流傳到中亞，最早大概是在4世紀(jì)，數(shù)量不會(huì)很多。唐玄宗天寶十年(公元751年)，唐軍與大食國(guó)(當(dāng)時(shí)西亞大國(guó))在怛邏斯(今哈薩克斯坦境內(nèi))激戰(zhàn)，有部分唐軍戰(zhàn)敗被俘，其中也有造紙工匠。大食人就向中國(guó)戰(zhàn)俘學(xué)習(xí)造紙。從8世紀(jì)開始，阿拉伯人用中國(guó)技術(shù)造紙，以取代昂貴的羊皮紙。歐洲則從12世紀(jì)開始造紙。

　　第3題

　　試題答案：1

　　試題解析：

　　(1)文字作品;

　　(2)口述作品;

　　(3)音樂(lè)、戲劇、曲藝、舞蹈、雜技藝術(shù)作品;

　　(4)美術(shù)、建筑作品;

　　(5)攝影作品;

　　(6)電影作品和以類似攝制電影的方法創(chuàng)作的作品;

　　(7)圖形作品和模型作品;

　　(8)計(jì)算機(jī)軟件;

　　(9)法律、行政法規(guī)規(guī)定的其他作品。

　　考點(diǎn)：

　　☆☆☆☆☆考點(diǎn)7：著作權(quán)的客體;

　　著作權(quán)的客體，是指在著作權(quán)法律關(guān)系中主體的權(quán)利和義務(wù)所指向的對(duì)象，即“文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)領(lǐng)域內(nèi)具有獨(dú)創(chuàng)性并能以某種有形形式復(fù)制的智力成果”。這一概念包含三層意思：一是著作權(quán)法保護(hù)的對(duì)象僅限于文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)范圍內(nèi)的智力創(chuàng)作成果;二是作品必須以一定形式表現(xiàn)出來(lái)，使人們能夠感知，并能以某種形式復(fù)制;三是作品必須具有獨(dú)創(chuàng)性，即作品是由作者獨(dú)立構(gòu)思完成的。

　　我國(guó)著作權(quán)法采用列舉與概括(非窮盡)相結(jié)合的方法，規(guī)定了以下九大類受著作權(quán)法保護(hù)的客體：

　　1.文字作品

　　這是指小說(shuō)、詩(shī)詞、散文、論文等以文字形式表現(xiàn)的作品。

　　2.口述作品

　　這是指即興的演說(shuō)、授課、法庭辯論等以口頭語(yǔ)言形式表現(xiàn)的作品。

　　3.音樂(lè)、戲劇、曲藝、舞蹈、雜技藝術(shù)作品

　　音樂(lè)作品指歌曲、交響樂(lè)等能夠演唱或者演奏的帶詞或者不帶詞的作品。戲劇作品指話劇、歌劇、地方戲等供舞臺(tái)演出的作品。曲藝作品指相聲、快書、大鼓、評(píng)書等以說(shuō)唱為主要形式表演的作品。舞蹈作品指通過(guò)連續(xù)的動(dòng)作、姿勢(shì)、表情等表現(xiàn)思想情感的作品。雜技藝術(shù)作品指雜技、魔術(shù)、馬戲等通過(guò)形體動(dòng)作和技巧表現(xiàn)的作品。

　　4.美術(shù)、建筑作品

　　美術(shù)作品指繪畫、書法、雕塑等以線條、色彩或者其他方式構(gòu)成的有審美意義的平面或者立體的造型藝術(shù)作品。建筑作品指以建筑物或者構(gòu)筑物形式表現(xiàn)的有審美意義的作品。

　　5.攝影作品

　　這是指借助器械在感光材料或者其他介質(zhì)上記錄客觀物體形象的藝術(shù)作品。

　　6.電影作品和以類似攝制電影的方法創(chuàng)作的作品

　　這是指攝制在一定介質(zhì)上，由一系列有伴音或者無(wú)伴音的畫面組成，并且借助適當(dāng)裝置放映或者以其他方式傳播的作品。

　　7.圖形作品和模型作品

　　圖形作品指為施工、生產(chǎn)繪制的工程設(shè)計(jì)圖、產(chǎn)品設(shè)計(jì)圖，以及反映地理現(xiàn)象的地圖、說(shuō)明事物原理或者結(jié)構(gòu)的示意圖等作品。模型作品指為展示、試驗(yàn)或者觀測(cè)等用途，根據(jù)物體的形狀和結(jié)構(gòu)，按照一定比例制成的立體作品。

　　8.計(jì)算機(jī)軟件

　　這是指計(jì)算機(jī)程序及其文檔。

　　9.法律行政法規(guī)規(guī)定的其他作品

　　這是指不屬于上述范圍、需由法律或行政法規(guī)另行規(guī)定的作品。

　　第4題

　　試題答案：1

　　試題解析：

　　出版后記是編輯完成編輯工作之后所寫的文字，往往放在書刊的最后，所以有時(shí)又叫“編后記”、“編者絮語(yǔ)”、“編者贅語(yǔ)”、“編余叢談”、“編余小記”等。

　　出版后記的內(nèi)容主要是編者編稿之后的感想、體會(huì)，內(nèi)容幾乎無(wú)限制，表達(dá)方式隨意。一般短小精悍，與前言等內(nèi)容不重復(fù)。

　　考點(diǎn)：

　　☆☆考點(diǎn)40：出版后記概述;

　　出版后記是編輯完成編輯工作之后所寫的文字，又往往放在書刊的最后面，所以有時(shí)也叫“編后記”、“編后絮語(yǔ)”、“編者絮語(yǔ)”、 “編余叢談”、“編余小記”等。

　　☆☆考點(diǎn)41：出版后記的內(nèi)容;

　　出版后記的內(nèi)容主要是編者編稿之后的感想和體會(huì)，由于書刊內(nèi)容不同，編者也因時(shí)因地而異，出版后記的內(nèi)容幾乎沒(méi)有什么限制，表達(dá)的方式也可比較隨意。

　　如果既有編者寫的出版前言，又有出版后記，就要注意前后的分工，避免重復(fù)。一般說(shuō)來(lái)，出版后記應(yīng)該比較短小精悍，不宜長(zhǎng)篇大論，但也允許例外。在作者已經(jīng)寫有跋(或稱“后記”、“補(bǔ)記”、“附記”)的情況下，出版后記也要注意不重復(fù)作者已敘述過(guò)的內(nèi)容。

　　例文：編后絮語(yǔ)

　　同近三四年來(lái)出書繁榮比起來(lái)，我們得實(shí)說(shuō)，書評(píng)界(假如有那么一“界”的話)則顯得有點(diǎn)寂寞。

　　這種寂寞，一方面表現(xiàn)在書評(píng)數(shù)量的缺少，另一方面表現(xiàn)為書評(píng)質(zhì)量的不高。……

　　就本刊來(lái)說(shuō)，根據(jù)讀者對(duì)我們的批評(píng)，提高刊物質(zhì)量，大有可為。……

　　本刊有志于書評(píng)的多樣性久矣，也曾做出過(guò)一點(diǎn)微末的成績(jī)，但是整個(gè)說(shuō)來(lái)，這方面還是我們的遺憾。我國(guó)傳統(tǒng)的書評(píng)、文評(píng)、詩(shī)評(píng)，形式是多方面的，其中凡是傳諸久遠(yuǎn)之作，大多言簡(jiǎn)意賅，雋永耐讀。外國(guó)的書評(píng)有不少是可讀的散文。假如我們暫時(shí)還未能創(chuàng)新，至少這些中外的傳統(tǒng)優(yōu)點(diǎn)可以繼承。

　　我們現(xiàn)在還沒(méi)有專門的書評(píng)作者，沒(méi)有一支書評(píng)家的隊(duì)伍(因此當(dāng)說(shuō)到書評(píng)“界”時(shí)，免不了要加上一點(diǎn)“但書”或加個(gè)引號(hào))。這也是落后的一個(gè)方面。建設(shè)這么一支隊(duì)伍并非易事……

　　黨中央和國(guó)務(wù)院最近發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)出版工作的決定》，強(qiáng)調(diào)了圖書評(píng)論工作的重要性。我們希望書評(píng)的落后情況由此得到改變，使書評(píng)這一工作真正成為一個(gè)“界”!

　　[摘自《讀書》1983年第9期]

　　第5題

　　試題答案：1

　　試題解析：

　　書刊廣告是出版單位為了推銷自己的書刊而采用的一種大眾宣傳形式。在書刊廣告中，文字是最基本的要素。書刊廣告文字要針對(duì)不同出版物的特定的讀者對(duì)象的不同特點(diǎn)，采用不同的寫法。

　　時(shí)效性是指除了一些世人公認(rèn)的長(zhǎng)銷書之外，一般的書刊都有時(shí)效性，廣告文字應(yīng)體現(xiàn)這種時(shí)效性。

　　地域性是指廣告文字要針對(duì)不同地域讀者的特點(diǎn)進(jìn)行有針對(duì)性的宣傳。

　　媒體適應(yīng)性是指廣告文字要根據(jù)媒體性質(zhì)、傳播特點(diǎn)及受眾對(duì)象等作出恰當(dāng)?shù)倪x擇。

　　書刊廣告文字常用的形式有封面宣傳語(yǔ)、書目廣告文字、插頁(yè)廣告文字、單頁(yè)廣告文字、廣告小冊(cè)子文字。

　　考點(diǎn)：

　　☆☆考點(diǎn)50：書刊廣告文字概述及撰寫時(shí)應(yīng)注意的問(wèn)題;

　　書刊廣告是出版單位為了推銷自己的書刊(或其他出版物)而采用的一種大眾宣傳形式。它的目的是調(diào)動(dòng)一切可以調(diào)動(dòng)的手段，讓盡可能廣泛的讀者了解書刊的內(nèi)容、特色、優(yōu)勢(shì)和價(jià)值所在，努力激發(fā)他們的閱讀欲望和購(gòu)買需求，達(dá)到擴(kuò)大發(fā)行量的效果。在現(xiàn)代社會(huì)，廣告的媒體形式有了巨大發(fā)展，但無(wú)論怎樣復(fù)雜的書刊廣告，文字總是最基本的。撰寫廣告文字是編輯進(jìn)行書刊宣傳的重要任務(wù)之一。

　　撰寫書刊廣告文字時(shí)應(yīng)該注意以下問(wèn)題：

　　1.要實(shí)事求是，避免胡吹亂捧、夸張失實(shí)，不要濫用“惟一的 ××”、“填補(bǔ)空白之作”、“國(guó)內(nèi)第一部”、“一流之作”、“偉大的”、 “著名的”、“不朽的”之類詞語(yǔ)。老老實(shí)實(shí)，實(shí)話實(shí)說(shuō)，效果反而會(huì)好些。

　　2.書刊廣告文字要講究煉字煉句、好懂易記、富有創(chuàng)新精神，尤其要在精練的標(biāo)題性廣告語(yǔ)和品牌性廣告語(yǔ)上多花氣力。

　　3.選擇合適的藝術(shù)形式。書刊廣告文字可以使用各種文體，如微型小說(shuō)、詩(shī)歌、詞賦、對(duì)聯(lián)、童話、寓言、神話、散文、書信、戲曲、相聲、歌曲，等等。

　　例文一：崔永元《不過(guò)如此》腰封宣傳文字

　　實(shí)話實(shí)說(shuō)不容易，跳脫文藝腔不容易，也因此小崔在本書里寫的許多東西是我們不容易在同類書里看到的。棗阿城

　　是文化的力量，使這本書顯得與眾不同。棗劉震云

　　《不過(guò)如此》就是不過(guò)如此，想的念的都在里面了。棗崔永元

　　例文二：《余光中集》廣告語(yǔ)

　　一曲鄉(xiāng)愁 膾炙人口

　　九卷詩(shī)文 美不勝收

　　☆☆☆☆考點(diǎn)51：書刊廣告文字的特點(diǎn);

　　書刊廣告文宇具有以下特點(diǎn)，

　　1.針對(duì)性。每種出版物總有其特定的讀者對(duì)象，廣告文字要針對(duì)這些特定讀者對(duì)象的年齡、職業(yè)、生理、心理、文化程度、愛(ài)好 等方面的不同特點(diǎn)而采用不同的寫法。譬如，針對(duì)老年讀者與針對(duì) 低幼兒童的書刊廣告，文字就應(yīng)該有很明顯的區(qū)別：前者可以比較 深沉、莊重，不妨運(yùn)用詩(shī)詞典故等，而后者則要求淺顯易懂、生動(dòng)形象、富有童趣。

　　2.時(shí)效性。除了一些世人公認(rèn)的長(zhǎng)銷書之外，一般的書刊都是有時(shí)間性的。因此，書刊廣告文字要體現(xiàn)出這種時(shí)間性，注意突出書刊宣傳的時(shí)間性效果，尤其是期刊的廣告，要特別注意時(shí)效性。如果刊物是1月份出的，卻到3月份再做廣告，顯然是“馬后炮”、“無(wú)用功”。

　　3.地域性。書刊廣告應(yīng)注意針對(duì)不同地域的讀者進(jìn)行重點(diǎn)有所不同的宣傳。承認(rèn)地域的差別，實(shí)事求是地進(jìn)行宣傳，可能更易于打動(dòng)人。企圖面向所有人的廣告，有可能被所有人忽視。

　　4.媒體適應(yīng)性。為書刊廣告選擇媒體時(shí)，要作多方面的考慮，除了廣告的價(jià)格外，媒體的受眾對(duì)象是需要認(rèn)真考慮的。撰寫的廣告文字，要根據(jù)媒體性質(zhì)、傳播特點(diǎn)及受眾對(duì)象等作出恰當(dāng)?shù)倪x擇，切忌以“統(tǒng)發(fā)稿”的形式撰寫供所有媒體發(fā)布的廣告文字。否則，往往難以收到好效果。

　　☆☆考點(diǎn)52：書刊廣告文字的形式;

　　書刊廣告文字的形式很多，其中較常用的有以下幾種：

　　1.封面宣傳語(yǔ)。這是書刊輔文的一種，通常置于書刊的底封、面封和圖書的腰封上。字?jǐn)?shù)多少根據(jù)構(gòu)思的要求而定，但要盡量簡(jiǎn)明扼要。內(nèi)容主要是對(duì)本書本刊的評(píng)價(jià)、推薦和贊美，最好是一語(yǔ)中的，讓讀者看一眼就忘不了;也可摘出該書刊的精彩內(nèi)容、要目、對(duì)話、數(shù)據(jù)等，使讀者初看之后能夠產(chǎn)生欲進(jìn)一步細(xì)看的沖動(dòng)。在制作時(shí)，可以有意識(shí)地將需要突出的文字放大或以明顯不同的字體表示，以求最快地“抓住”讀者的“眼球”，但這主要適用于腰封上的宣傳語(yǔ)。置于面封的文字，不但數(shù)量不能過(guò)多，也不能過(guò)分突出，以免沖淡了書刊名、作者名和出版社名等面封的要素文字;置于底封的宣傳語(yǔ)，文字相對(duì)地可以多一些，但也要注意不能淹沒(méi)底封的要素文字。

　　2.書目廣告文字。書目廣告通常是為一批書刊作宣傳，其文字項(xiàng)目一般只有書名、作者姓名(期刊可列出文章的要目或全部目錄，但一般不列作者姓名)及定價(jià)，最后再加上出版單位的名稱、郵政編碼、地址、聯(lián)系部門(或人員)、聯(lián)系電話以及讀者購(gòu)買辦法，等等。詳細(xì)一點(diǎn)的可在每種書后加上出版時(shí)間或一兩句話的內(nèi)容簡(jiǎn)介，或在書名目錄前加一段總的說(shuō)明文字。

　　3.插頁(yè)廣告文字。插頁(yè)廣告多是為一兩種或少量同類書刊作的重點(diǎn)宣傳，且常以圖為主。由于文字不處于主要地位，就更須“立片言以居要”，要求較高：精練、生動(dòng)、吸引人;能成為警策性、格言式的語(yǔ)言，讓人一見(jiàn)難忘;能與圖互補(bǔ)，相得益彰。

　　4.單頁(yè)廣告文字。有些書刊廣告需要做成單頁(yè)的形式，以供散發(fā)或張貼。這種廣告文字的字?jǐn)?shù)可以較多，所以撰寫時(shí)要作立體的、多元的構(gòu)思，圍繞要宣傳的書刊，多角度、全方位地進(jìn)行宣傳，也可摘錄書刊中的精彩內(nèi)容或讀者對(duì)書刊的評(píng)價(jià)作補(bǔ)充。

　　5.廣告小冊(cè)子文字。有些重點(diǎn)書刊內(nèi)容繁復(fù)，為了深人全面地進(jìn)行宣傳，有必要用小冊(cè)子的形式發(fā)布廣告。此類廣告文字，除了內(nèi)容介紹、主編的前言、出版者的說(shuō)明等之外，往往還可加上全部目錄、重要的序言、凡例、文章的摘要以及名人的評(píng)價(jià)，等等。有的還可以透露叢書或成套書的編寫計(jì)劃內(nèi)幕，介紹主要主持人的身份、成就、社會(huì)地位并附上工作照片等。

　　二、綜合題

　　第6題

　　試題答案：1

　　試題解析：

　　(1)118400元

　　(2)12.05元

　　(3)28000元

　　考點(diǎn)：

　　☆☆☆考點(diǎn)21：目標(biāo)成本測(cè)算;

　　出版單位要提高經(jīng)濟(jì)效益，就必須加強(qiáng)對(duì)成本費(fèi)用支出的管理和控制。因此，預(yù)先掌握成本費(fèi)用的支出水平是很重要的。本量利分析就可以用于進(jìn)行目標(biāo)成本的測(cè)算。

　　在進(jìn)行目標(biāo)成本測(cè)算時(shí)，習(xí)慣上將“銷售數(shù)量”改稱“生產(chǎn)數(shù)量”。這并不影響公式的運(yùn)用，因?yàn)樵诒玖坷�分析中，如前所述，這兩個(gè)數(shù)量是視為等同的。

　　1.在已知生產(chǎn)數(shù)量、單位銷售收入、單位銷售稅金的情況下，預(yù)測(cè)出版物保本不虧時(shí)的總成本。測(cè)算時(shí)，先將利潤(rùn)值0代入公式

　　利潤(rùn)=(單位銷售收入-單位銷售稅金-單位變動(dòng)成本)×銷售數(shù)量-固定成本總額

　　再將公式變換，于是便有：

　　銷售變動(dòng)成本×銷售數(shù)量+固定成本總額=(單位銷售收入-單位銷售稅金)×銷售數(shù)量

　　上式中左項(xiàng)的“單位變動(dòng)成本×銷售數(shù)量十固定成本總額”實(shí)際上就是保本不虧時(shí)的總成本，所以可以改寫為“保本成本”，即預(yù)期銷售收入扣除稅金后正好可以抵消的成本總額。如再把“銷售數(shù)量”改寫為“生產(chǎn)數(shù)量”，就有下式：

　　保本成本=(單位銷售收入-單位銷售稅金)×生產(chǎn)數(shù)量

　　利用這個(gè)式子便可計(jì)算保本成本了。

　　例如，B圖書預(yù)計(jì)生產(chǎn)10000冊(cè)，單位銷售收入15元，單位銷售稅金0.19元。將有關(guān)數(shù)據(jù)代入后，能計(jì)算出B圖書的保本成本為：

　　保本成本=(15-0.19)×10000=148100(元)

　　2.在已知單位銷售收入、單位銷售稅金、目標(biāo)利潤(rùn)、固定成本總額、生產(chǎn)數(shù)量的情況下，測(cè)算單位變動(dòng)成本。測(cè)算時(shí)，可把公式

　　利潤(rùn)=(單位銷售收入-單位銷售稅金-單位變動(dòng)成本)×銷售數(shù)量-固定成本總額

　　變換、改寫為：

　　仍以B圖書為例，若固定成本總額為8000元，目標(biāo)利潤(rùn)為 10000元，而單位銷售收入、單位銷售稅金、生產(chǎn)數(shù)量等不變，則將有關(guān)數(shù)據(jù)代人后，便可計(jì)算出單位變動(dòng)成本為：

　　單位變動(dòng)成本=15-0.19-=13.01(元)

　　3.在已知單位銷售收入、單位銷售稅金、目標(biāo)利潤(rùn)、單位變動(dòng)成本、生產(chǎn)數(shù)量的情況下，預(yù)測(cè)固定成本總額。測(cè)算時(shí)，可把公式

　　利潤(rùn)=(單位銷售收入-單位銷售稅金-單位變動(dòng)成本)×銷售數(shù)量-固定成本總額

　　變換、改寫為：

　　固定成本總額=(單位銷售收入-單位銷售稅金-單位變動(dòng)成本)×生產(chǎn)數(shù)量-利潤(rùn)

　　以C圖書為例，若單位變動(dòng)成本為8.578元，生產(chǎn)數(shù)量為 4000冊(cè)，目標(biāo)利潤(rùn)為10000元、單位銷售收入為15元、單位銷售稅金為0.19元，則將有關(guān)數(shù)據(jù)代人后，便可計(jì)算出固定成本總額為：

　　固定成本總額=(15-0.19-8.578)×4000-10000=14928(元)

　　第7題

　　試題答案：1

　　試題解析：

　　內(nèi)容提要也稱“內(nèi)容簡(jiǎn)介”、“內(nèi)容說(shuō)明”，是對(duì)圖書或期刊中文章的內(nèi)容、特點(diǎn)的簡(jiǎn)要介紹和說(shuō)明，其作用是幫助讀者在短時(shí)間內(nèi)對(duì)一部書或一篇文章作出判斷。

　　容提要大致可以分四種類型：評(píng)論型、說(shuō)明型、梗概型、懸念型。

　　評(píng)論型：概括介紹作品的理論研究成果，并對(duì)其學(xué)術(shù)價(jià)值和社會(huì)影響作出評(píng)價(jià)。適用于各類書刊，尤其是學(xué)術(shù)理論著作。

　　說(shuō)明型：對(duì)作品的內(nèi)容做準(zhǔn)確概括或解釋說(shuō)明。一般用于科技、文化等方面的書刊，各種普及讀物、匯編書、選本、資料性讀物等。

　　梗概型：簡(jiǎn)單勾勒故事輪廓，對(duì)情節(jié)不作過(guò)多敘述。適用于小說(shuō)、戲劇等以情節(jié)為主的圖書。

　　懸念型：以提出問(wèn)題、制造懸念的方式，激發(fā)讀者的閱讀欲望和興趣。常用于少兒讀物、科普讀物和偵探、驚險(xiǎn)小說(shuō)。

　　本題例文是說(shuō)明型內(nèi)容提要。

　　考點(diǎn)：

　　☆☆☆☆考點(diǎn)28：內(nèi)容提要概述;

　　內(nèi)容提要也稱“內(nèi)容簡(jiǎn)介”、“內(nèi)容說(shuō)明”。它是對(duì)圖書或刊物中文章的內(nèi)容、特點(diǎn)的簡(jiǎn)要介紹和說(shuō)明，其作用是幫助讀者在短時(shí)間內(nèi)對(duì)一部書或一篇文章作出判斷。

　　☆☆☆考點(diǎn)29：內(nèi)容提要的類型;

　　內(nèi)容提要沒(méi)有固定的格式。不同類型的作品，內(nèi)容提要的寫法也不盡相同，但大致可分為四種類型。而在實(shí)際寫作中，這四種類型又往往混合使用。

　　1.評(píng)論型。也稱“鑒定型”，適用于各類書刊，特別是學(xué)術(shù)理論著作。比較常見(jiàn)的，是概括介紹作品中的理論研究成果，并在此基礎(chǔ)上對(duì)其學(xué)術(shù)價(jià)值和社會(huì)影響作出評(píng)價(jià)。寫這類內(nèi)容提要，評(píng)價(jià)部分要注意符合實(shí)際，做到客觀公正。

例文：《教育哲學(xué)棗問(wèn)題與觀念》內(nèi)容提要

　　本書概述了當(dāng)代教育哲學(xué)的研究與發(fā)展情況，闡述了人性問(wèn)題與人的發(fā)展觀、本質(zhì)問(wèn)題與教育本質(zhì)觀、知識(shí)問(wèn)題與教育課程觀、方法問(wèn)題與教學(xué)方法觀等。材料新穎，觀點(diǎn)明確，語(yǔ)言簡(jiǎn)潔。能引導(dǎo)讀者對(duì)當(dāng)代教育思潮發(fā)展和教育方面的諸種問(wèn)題進(jìn)行更為深入的思考和探索。

[摘自遼寧教育出版社《圖書總目》]

　　2.說(shuō)明型。這是較常見(jiàn)的一種內(nèi)容提要。一般用于科技、文化等方面的書刊，各種普及讀物，以及匯編書、選本和資料性讀物等。說(shuō)明型內(nèi)容提要有介紹性提要和解釋性提要兩種。

　　(1)介紹性提要的寫法，是直接說(shuō)明作品的主要內(nèi)容，所以要求對(duì)作品的內(nèi)容作準(zhǔn)確概括。

例文：《女學(xué)部委員訪問(wèn)記》內(nèi)容提要

　　本書記述了活躍在我國(guó)科技戰(zhàn)線上的女科學(xué)家成功的歷程。她們是第一流的學(xué)者、專家、中國(guó)科學(xué)院的學(xué)部委員林巧稚、蔣麗金、謝希德……讀者可以從她們各具特色的富有個(gè)性的奮斗歷程中獲得有益的啟示：人的一生應(yīng)該如何度過(guò)，應(yīng)該樹立怎樣的理想，如何處理事業(yè)和愛(ài)情、婚姻、家庭的關(guān)系，在人生道路上遇到困難與挫折的時(shí)候該怎樣對(duì)待……這是一本有血有肉的生活教科書，是建設(shè)社會(huì)主義精神文明的啟示錄。

[摘自海洋出版社出版的本書]

　　(2)解釋性提要并不是給所解釋的課題下定義，而是對(duì)其應(yīng)用范圍、性質(zhì)及作品中從哪些方面論述這一課題作些解釋說(shuō)明，從而使讀者了解作品的主要內(nèi)容。

例文：《哥德?tīng)柌煌耆�性定理》�?nèi)容提要

　　哥德?tīng)柖ɡ硎乾F(xiàn)代邏輯發(fā)展史上的一座豐碑，一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，它開創(chuàng)了邏輯發(fā)展的新時(shí)期。本書對(duì)哥德?tīng)柖ɡ淼谋尘�、�?nèi)容、證明、定義等作了較為系統(tǒng)的敘述。哥德?tīng)柕牟煌耆�性定理和塔斯基的形式語(yǔ)言的真理論及圖靈機(jī)的判定問(wèn)題理論，已被國(guó)際邏輯學(xué)界贊譽(yù)為現(xiàn)代邏輯的三大成果。哥德?tīng)柌煌耆�性定理�?duì)邏輯學(xué)、數(shù)學(xué)、哲學(xué)人工智能都具有深刻的影響。

[摘自遼寧教育出版社《圖書總目》]

　　3.梗概型。這類內(nèi)容提要適用于小說(shuō)、戲劇等以情節(jié)為主的圖書。要求以極簡(jiǎn)單的線條，勾勒書中故事的輪廓，但不能對(duì)故事情節(jié)作過(guò)多的敘述，只能就題材、背景、線索、表現(xiàn)手法等作簡(jiǎn)要介紹。

例文：《暮鼓晨鐘棗少年康熙》內(nèi)容提要

　　康熙帝七歲登基時(shí)，四大輔臣把持朝政，他們借口恢復(fù)祖制，幾乎全部推翻了順治皇帝的變革措施。特別是輔政大臣鰲拜結(jié)黨營(yíng)私，擅權(quán)跋扈，誅殺異己，覬覦皇位，造成政局混亂，民怨沸騰�？滴醯劭嘧x史書，勵(lì)精圖治，逐漸不滿輔政大臣的倒行逆施和自己的傀儡處境。在祖母太皇太后的教誨和輔佐下，康熙帝采取各種方式，同鰲拜展開了錯(cuò)綜而尖銳的斗爭(zhēng)。在康熙帝親政第三年、年紀(jì)不過(guò)十六七歲時(shí)，鰲拜弒君陰謀暴露，康熙帝一舉擒獲了他，完全奪回了皇權(quán)。

　　小說(shuō)規(guī)模宏大，情節(jié)跌宕，真實(shí)而生動(dòng)地展現(xiàn)了康熙初年的宮廷生活與社會(huì)風(fēng)貌。

[摘自北京出版社、十月文藝出版社出版的本書]

　　4.懸念型。這類內(nèi)容提要常用于少兒讀物、科普讀物和偵探、驚險(xiǎn)小說(shuō)，以提出問(wèn)題、制造懸念的方式，激發(fā)讀者的閱讀欲望和興趣。但是，懸念不能用得太濫，所提問(wèn)題要確實(shí)能引起人們興趣才行。

例文：《有趣的地名》內(nèi)容提要

　　人們?cè)谏鐣?huì)生產(chǎn)活動(dòng)和日常生活中，會(huì)遇到不少地名�？墒悄阒�道地名是怎么來(lái)的嗎?你知道各種地名的涵義嗎?這本書會(huì)告訴你許多與地名有關(guān)的地理)歷史、文化知識(shí)，還講了不少地名中的有趣故事。只要打開這本書，相信你會(huì)愛(ài)不釋手的。

　　[摘自中國(guó)少年兒童出版社出版的本書]

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