（1）組織是指職責(zé)、權(quán)限和相互關(guān)系得到安排的一組人員及設(shè)施。如公司、集團(tuán)等。

（2）過(guò)程：一組將輸入轉(zhuǎn)化為輸出的相互關(guān)聯(lián)或相互作用的活動(dòng)。

過(guò)程包括輸入、活動(dòng)和輸出三個(gè)要素，資源是過(guò)程的必要條件。組織為了增值，通常對(duì)過(guò)程進(jìn)行策劃，并使其在受控條件下運(yùn)行。

過(guò)程和過(guò)程之間存在一定的關(guān)系。

（3）產(chǎn)品：過(guò)程的結(jié)果。

傳統(tǒng)營(yíng)銷產(chǎn)品分類：

按產(chǎn)品有形性和耐久性分類：耐用品，非耐用品，服務(wù)

按產(chǎn)品用途分類：消費(fèi)資料，生產(chǎn)資料

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品分類：數(shù)字化產(chǎn)品，非數(shù)字化產(chǎn)品

A. 硬件

硬件通常是有形產(chǎn)品，可以分離，可以定量計(jì)數(shù)。如電視機(jī)、汽車、鋼筆。

B. 軟件

軟件由信息組成。

軟件通常是無(wú)形的，體現(xiàn)在一定的承載媒體上（如紙、光盤、網(wǎng)絡(luò)空間），可以以方法、論文或程序的形式存在。

計(jì)算機(jī)程序是軟件的一種形式。

C. 流程性材料

流程性材料通常是有形產(chǎn)品，一般是連續(xù)生產(chǎn)。

狀態(tài)可以是液體（如自來(lái)水）、氣體（如管道煤氣）、粒狀（如大米）、線狀（如電線電纜）、塊狀（如礦石）、板狀（如鋼材）。

流程性材料的特點(diǎn)：

流程性材料的基本形態(tài)：固態(tài)、液態(tài)和氣態(tài)。在一定條件下（如溫度、壓力、時(shí)間）三種形態(tài)可相互轉(zhuǎn)化。

通常為有形產(chǎn)品，但是許多流程性材料（常溫時(shí)為氣態(tài)、液態(tài)和顆粒狀的固態(tài)）形態(tài)有不確定性和隨遇性，隨其存放、盛納的容器和包裝物及堆放場(chǎng)所（散狀固態(tài)）而定

流程性材料具有整體的均勻性，其整體中任一微小單元或整體分割后各單元仍是相同的物質(zhì)，并且其性質(zhì)不變。

流程性材料具有自然的連續(xù)性，無(wú)法進(jìn)行計(jì)數(shù)，只能進(jìn)行計(jì)量。

產(chǎn)品形成過(guò)程一般也是連續(xù)實(shí)現(xiàn)的，在一定批量投料完成之前，一般不能或不易中途停止生產(chǎn)。　　產(chǎn)品形成后一旦出現(xiàn)性能不合格很難糾正（返工、返修）。

D. 服務(wù)

服務(wù)通常是無(wú)形的，是在供方和顧客的接觸面上至少需要完成一項(xiàng)活動(dòng)的結(jié)果。

服務(wù)的提供可涉及：

（1）在顧客提供的有形產(chǎn)品上完成的活動(dòng)，如物品寄存、物品搬運(yùn)、汽車維修。

（2）在顧客提供的無(wú)形產(chǎn)品上完成的活動(dòng)，如律師辯護(hù)、項(xiàng)目咨詢、方案設(shè)計(jì)。

（3）無(wú)形產(chǎn)品的交付，如技能培訓(xùn)

（4）顧客

（5）顧客滿意

（6）相關(guān)方

（7）體系

（8）質(zhì)量特性

產(chǎn)品、過(guò)程或體系與要求有關(guān)的固有特性。

定量與定性質(zhì)量特性的轉(zhuǎn)化

硬件產(chǎn)品質(zhì)量特性：

內(nèi)在特性（如結(jié)構(gòu)、性能、精度、化學(xué)成分等）

外在特性（如外觀、形狀、色澤、氣味、包裝等）

經(jīng)濟(jì)特性（如成本、使用費(fèi)用、維修時(shí)間、維修費(fèi)用等）

安全特性（如觸電保護(hù)、負(fù)荷保護(hù)）

環(huán)保特性（如排放、噪音）

服務(wù)質(zhì)量特性

服務(wù)產(chǎn)品所具有的內(nèi)在的特性。

有些是顧客可以直接感受到的，如等待時(shí)間長(zhǎng)短、服務(wù)設(shè)施完好程度、提供服務(wù)的準(zhǔn)時(shí)程度、服務(wù)用語(yǔ)的文明程度；

還有一些是反映服務(wù)業(yè)績(jī)的特性，如服務(wù)差錯(cuò)率、設(shè)備正常工作率。

軟件質(zhì)量特性

包括功能性、可靠性、易使用性、效率、可維護(hù)性和可移植性等。

按照傳統(tǒng)的觀念，軟件沒(méi)有物理?yè)p耗或耗散，其物理壽命是無(wú)限的。

流程性材料的質(zhì)量特性

包括可定量測(cè)量的特性強(qiáng)度、粘性、抗化學(xué)性

主觀判斷來(lái)測(cè)量的，色彩、質(zhì)地、氣味等。

根據(jù)對(duì)顧客滿意的影響程度不同，應(yīng)對(duì)質(zhì)量特性進(jìn)行分類管理。

（1）關(guān)鍵質(zhì)量特性：指若超過(guò)規(guī)定的特性值要求，會(huì)直接影響產(chǎn)品安全性或產(chǎn)品整體功能喪失的質(zhì)量特性（如汽車的制動(dòng)性和加速性）。

（2）一般質(zhì)量特性：若超過(guò)規(guī)定的特性值要求，將造成產(chǎn)品部分功能喪失的質(zhì)量特性（如汽車的減震性）。

（3）次要質(zhì)量特性：指若超過(guò)規(guī)定的特性值要求，暫不影響產(chǎn)品功能，但可能引起產(chǎn)品功能的逐漸喪失（如汽車的密閉性）。