1.市場(chǎng)需求的調(diào)查包括( )等方面.

　　A.有效需求

　　B.潛在需求

　　C.現(xiàn)狀需求

　　D.需求的增長(zhǎng)速度

　　E.綜合需求

　　2.對(duì)于大多數(shù)企業(yè)而言,發(fā)展戰(zhàn)略是基本的戰(zhàn)略選擇,包括( ).

　　A.重點(diǎn)集中化戰(zhàn)略

　　B.新領(lǐng)域進(jìn)入戰(zhàn)略

　　C.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略

　　D.多元化戰(zhàn)略

　　E.一體化戰(zhàn)略

　　3.德爾菲法的眾多優(yōu)勢(shì),使它能在預(yù)測(cè)中得到廣泛的應(yīng)用,但其不足主要包括( )等.

　　A.不利于探索性解決問題

　　B.不能夠獨(dú)立思考和判斷

　　C.缺少思想溝通交流

　　D.存在組織者主觀影響

　　E.易忽視少數(shù)人的意見

　　4.營(yíng)銷策略是市場(chǎng)戰(zhàn)略的重要組成部分,營(yíng)銷策略研究應(yīng)( ).

　　A.以市場(chǎng)為導(dǎo)向

　　B.以消費(fèi)者為中心

　　C.以擴(kuò)大客戶占有率為目的

　　D.以提高產(chǎn)品售價(jià)為動(dòng)力

　　E.以改變產(chǎn)品形象為前提

　　5.市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容包括( ).

　　A.市場(chǎng)普查

　　B.市場(chǎng)需求調(diào)查

　　C.市場(chǎng)供應(yīng)調(diào)查

　　D.消費(fèi)者調(diào)查

　　E.競(jìng)爭(zhēng)者調(diào)查

　　6.只有了解( ),才能在細(xì)分市場(chǎng)中把握企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng),正確預(yù)測(cè)市場(chǎng)需求.

　　A.消費(fèi)動(dòng)機(jī)

　　B.消費(fèi)要求

　　C.消費(fèi)層次

　　D.心理狀況

　　E.消費(fèi)方式

　　7.關(guān)于市場(chǎng)調(diào)查方法的表述,正確的是( ).

　　A.問卷調(diào)查適應(yīng)范圍廣泛、操作簡(jiǎn)單易行、費(fèi)用相對(duì)較低

　　B.實(shí)驗(yàn)調(diào)查是最復(fù)雜、費(fèi)用較高、應(yīng)用范圍有限的方法

　　C.問卷調(diào)查結(jié)果可信度較高

　　D.文案調(diào)查法是指對(duì)已經(jīng)存在的各種資料檔案,以查閱和歸納的方式進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)查

　　E.實(shí)地調(diào)查法是調(diào)查人員通過跟蹤、記錄被調(diào)查事物和人物的行為痕跡來取得第一手 資料的調(diào)查方法

　　8.通過尋找變量之間因果關(guān)系,從而對(duì)因變量進(jìn)行預(yù)測(cè),這是廣泛采用的因果分析法,包括( ).

　　A.彈性系數(shù)法

　　B.成長(zhǎng)曲線分析法

　　C.消費(fèi)系數(shù)法

　　D.季節(jié)變動(dòng)分析法

　　E.回歸分析法

　　9.市場(chǎng)預(yù)測(cè)的內(nèi)容,側(cè)重在( )等方面.

　　A.市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)

　　B.價(jià)格預(yù)測(cè)

　　C.生產(chǎn)規(guī)模預(yù)測(cè)

　　D.產(chǎn)品進(jìn)口和出口替代分析

　　E.投資方向預(yù)測(cè)

　　10.消費(fèi)行業(yè)研究的主要內(nèi)容包括( ).

　　A.消費(fèi)習(xí)慣和偏好

　　B.企業(yè)形象

　　C.消費(fèi)行為的變化

　　D.消費(fèi)環(huán)境

　　E.影響消費(fèi)的因素

　　參考答案:

　　1.ABD 2.BDE 3.CDE 4.AB 5.BCDE 6.AC 7.ABDE 8.ACE 9.ABD 10.ACE