1.市場需求的調(diào)查包括( )等方面。

　　A.有效需求

　　B.潛在需求

　　C.現(xiàn)狀需求

　　D.需求的增長速度

　　E.綜合需求

　　2.對于大多數(shù)企業(yè)而言，發(fā)展戰(zhàn)略是基本的戰(zhàn)略選擇，包括( )。

　　A.重點集中化戰(zhàn)略

　　B.新領(lǐng)域進入戰(zhàn)略

　　C.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略

　　D.多元化戰(zhàn)略

　　E.一體化戰(zhàn)略

　　3.德爾菲法的眾多優(yōu)勢，使它能在預(yù)測中得到廣泛的應(yīng)用，但其不足主要包括( )等。

　　A.不利于探索性解決問題

　　B.不能夠獨立思考和判斷

　　C.缺少思想溝通交流

　　D.存在組織者主觀影響

　　E.易忽視少數(shù)人的意見

　　4.營銷策略是市場戰(zhàn)略的重要組成部分，營銷策略研究應(yīng)( )。

　　A.以市場為導向

　　B.以消費者為中心

　　C.以擴大客戶占有率為目的

　　D.以提高產(chǎn)品售價為動力

　　E.以改變產(chǎn)品形象為前提

　　5.市場調(diào)查的內(nèi)容包括( )。

　　A.市場普查

　　B.市場需求調(diào)查

　　C.市場供應(yīng)調(diào)查

　　D.消費者調(diào)查

　　E.競爭者調(diào)查

　　6.只有了解( )，才能在細分市場中把握企業(yè)的目標市場，正確預(yù)測市場需求。

　　A.消費動機

　　B.消費要求

　　C.消費層次

　　D.心理狀況

　　E.消費方式

　　7.關(guān)于市場調(diào)查方法的表述，正確的是( )。

　　A.問卷調(diào)查適應(yīng)范圍廣泛、操作簡單易行、費用相對較低

　　B.實驗調(diào)查是最復(fù)雜、費用較高、應(yīng)用范圍有限的方法

　　C.問卷調(diào)查結(jié)果可信度較高

　　D.文案調(diào)查法是指對已經(jīng)存在的各種資料檔案，以查閱和歸納的方式進行的市場調(diào)查

　　E.實地調(diào)查法是調(diào)查人員通過跟蹤、記錄被調(diào)查事物和人物的行為痕跡來取得第一手 資料的調(diào)查方法

　　8.通過尋找變量之間因果關(guān)系，從而對因變量進行預(yù)測，這是廣泛采用的因果分析法，包括( )。

　　A.彈性系數(shù)法

　　B.成長曲線分析法

　　C.消費系數(shù)法

　　D.季節(jié)變動分析法

　　E.回歸分析法

　　9.市場預(yù)測的內(nèi)容，側(cè)重在( )等方面。

　　A.市場需求預(yù)測

　　B.價格預(yù)測

　　C.生產(chǎn)規(guī)模預(yù)測

　　D.產(chǎn)品進口和出口替代分析

　　E.投資方向預(yù)測

　　10.消費行業(yè)研究的主要內(nèi)容包括( )。

　　A.消費習慣和偏好

　　B.企業(yè)形象

　　C.消費行為的變化

　　D.消費環(huán)境

　　E.影響消費的因素

　　參考答案：

　　1.ABD 2.BDE 3.CDE 4.AB 5.BCDE 6.AC 7.ABDE 8.ACE 9.ABD 10.ACE