E.云南白藥創(chuàng)可貼，有藥好得更快些

　　20.以下哪些廣告效果指標(biāo)屬于心理測(cè)量學(xué)評(píng)估指標(biāo)

　　A.知名度指標(biāo) B.信任度指標(biāo)

　　C.購(gòu)買(mǎi)欲望 D.皮膚電反應(yīng)指標(biāo)

　　E.市場(chǎng)占有率指標(biāo)

　　非選擇題部分

　　注意事項(xiàng)：

　　用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫(xiě)在答題紙上，不能答在試題卷上。

　　三、名詞解釋(本大題共8小題，每小題2分，共16分)

　　21.涉入強(qiáng)度

　　22.產(chǎn)品的生命周期

　　23.有效到達(dá)率

　　24.ROI理論

　　25.廣告效果

　　26.廣告產(chǎn)業(yè)

　　27.廣告自律

　　28.持續(xù)的關(guān)聯(lián)性

　　四、簡(jiǎn)答題(本大題共6小題，每小題5分，共30分)

　　29.簡(jiǎn)述廣告受眾心理的基本特點(diǎn)。

　　30.目前我國(guó)企業(yè)的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播實(shí)踐有哪些類(lèi)型?這些類(lèi)型的差異集中表現(xiàn)在哪里?

　　31.簡(jiǎn)述廣告目標(biāo)與營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的關(guān)系。

　　32.簡(jiǎn)述5R理論內(nèi)涵及特點(diǎn)。

　　33.簡(jiǎn)述定位理論的基本主張。

　　34.簡(jiǎn)述廣告效果評(píng)估的重要性。

　　五、論述題(本大題14分)

　　35.論述精細(xì)加工可能性模型中的兩條加工線路對(duì)態(tài)度形成有何不同作用，并指明這對(duì)于廣告實(shí)踐有何啟示。