非選擇題部分

  注意事項：

用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。

三、名詞解釋題  （本大題共5小題，每小題4分，共20分）

21．每千人成本(CPM)

22．務實性觀念廣告

23．廣告公司

24．參照群體

25．廣告代理傭金實費制

四、簡答題  （本大題共4小題，每小題5分，共20分）

26．簡述廣告行業(yè)自律的顯著特點。

27．簡述廣告受眾的特性。

28．簡述我國現(xiàn)代廣告事業(yè)應遵循的主要原則。

29．簡述廣告心理學研究在實踐應用中有哪些基本的廣告心理戰(zhàn)術(shù)。

五、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）

30．試述利用網(wǎng)絡媒介傳播廣告信息的優(yōu)勢與缺陷。

31．試述現(xiàn)代的廣告概念應由哪些核心內(nèi)容構(gòu)成。

六、綜合應用題  （本大題共1小題，共10分）

32．某品牌的碳酸檸檬口味飲料為了在某大學運動會期間進行促銷，擬針對在校學生進行一次問卷調(diào)查，請結(jié)合所學廣告學知識，設計一份學生飲料消費及認知情況調(diào)查問卷。