三、詞語解釋題（本大題共5小題，每小題4分，共20分）

21.ABC組織

22.市場(chǎng)細(xì)分

23.逆向創(chuàng)意法

24.廣告策劃

25.廣告附文

四、簡答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）

26.整合行銷傳播的內(nèi)涵是什么？

27.雜志廣告有何優(yōu)點(diǎn)？

28.在廣告日程決策中，進(jìn)行廣告頻度決策時(shí)有哪三種變動(dòng)頻率可以選擇？請(qǐng)加以說明。

29.請(qǐng)列舉5種經(jīng)常出現(xiàn)在廣告文案中的廣告主題。

五、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）

30.如何善于運(yùn)用不同媒介，發(fā)揮媒介組合的整體效應(yīng)，使傳播效果達(dá)到最大化？

31.請(qǐng)從角色、地位、互動(dòng)特征和群體性等方面論述廣告受眾的特性。

六、綜合應(yīng)用題（本大題共10分）

32.請(qǐng)根據(jù)“廣告策劃的內(nèi)容”，給“娃哈哈”純凈水?dāng)M定一個(gè)面向本地區(qū)市場(chǎng)的廣告策劃方案。