三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題4分，共20分）

21.廣告運(yùn)作

22.廣告主

23.廣告每千人成本(CPM)

24.廣告受眾

25.抽樣調(diào)查

四、簡答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）

26.簡述廣告在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系中的地位。

27.什么是POP廣告？它的功能有哪些？

28.如何堅(jiān)持廣告的真實(shí)性原則？

29.簡述廣告創(chuàng)意的特征。

五、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）

30.請從綜合性、規(guī)模性、復(fù)雜性、可變性等四個(gè)角度闡述現(xiàn)代廣告運(yùn)作的特點(diǎn)。

31.請論述廣告效果的特性。

六、綜合應(yīng)用題（本大題共10分）

32.請指出以下五個(gè)例子的定位策略，并簡要說明這五種定位策略的主要內(nèi)容。

例子：（1）艾維斯定位為“我們第二，但更努力”。

（2）華龍面推出“煮著吃”的方便面。

（3）七喜（7up）汽水定位為“非可樂”。

（4）巴士奇啤酒定位為酒量大的體力勞動(dòng)者的啤酒。

（5）美國的美樂啤酒以“冷過濾”工藝進(jìn)行產(chǎn)品定位。