二、多項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。

11.廣告主要的間接信息包括（             ）

A.人物                                                     B.道具

C.情節(jié)                                                     D.色彩

E.聲音

12.雜志廣告的優(yōu)點包括（             ）

A.針對性強                                              B.成本較低

C.廣告效果容易測定                                D.廣告對象的理解度高

E.反復閱讀，有效期長

13.消費者的購買類型一般有（             ）

A.復雜型購買                                                 B.和諧型購買

C.習慣型購買                                                 D.決策型購買

E.多變型購買

14.市場調(diào)查報告的結構一般包括（             ）

A.序言                                                     B.摘要

C.正文                                                     D.結論

E.注意事項

15.按對消費者影響程度和表現(xiàn)形式來劃分，廣告效果可分為（             ）

A.到達效果                                              B.認知效果

C.即時效果                                              D.心理變化效果

E.促進購買效果

16.在具體的實踐過程中，常見的廣告創(chuàng)意方法包括（             ）

A.形象創(chuàng)意法                                                 B.發(fā)散創(chuàng)意法

C.直覺創(chuàng)意法                                                 D.收斂創(chuàng)意法

E.理智創(chuàng)意法

17.廣告構圖的原則包括（             ）

A.以少勝多                                              B.精雕細刻

C.主次有序                                              D.虛實相生

E.活潑有致

18.以下對消費者的敘述哪些是正確的? （             ）

A.消費者是指物質(zhì)資料或勞務活動的使用者或服務對象

B.消費者的消費活動包括需求、購買、使用三個過程

C.在廣告中，消費者是市場營銷的對象

D.消費者的行為受到參照群體的影響

E.目標消費者即企業(yè)經(jīng)過選擇的部分消費者

19.報紙媒介的缺點是（             ）

A.有效時間短

B.制作簡易

C.注意力差

D.要求受眾具備一定的文化水平

E.時效性差

20.廣告媒介的必備條件有（             ）

A.能夠承載信息                                       B.具有信息復制功能

C.互動性                                                        D.權威性

E.處于流動狀態(tài)