非選擇題部分

　　注意事項(xiàng)：

　　用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。

　　三、填空題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)

　　36、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一并以______為最高準(zhǔn)則，是我國新聞單位經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)的指導(dǎo)原則。

　　37、新聞紙保險(xiǎn)儲(chǔ)備定額的多少主要取決于保險(xiǎn)儲(chǔ)備的______。

　　38、報(bào)社籌資有兩個(gè)主要來源，一是國家或法人投入的資本金，一是各種______。

　　39、由于大量收集和供應(yīng)新聞，世界性的______也被稱為“消息總匯”。

　　40、新聞策劃有廣義和狹義之分。采編部門在一定時(shí)期內(nèi)對(duì)組織報(bào)道的設(shè)想和規(guī)劃，屬于______的新聞策劃。

　　41、視聽研究包括對(duì)三個(gè)方面內(nèi)容的測(cè)量，即視聽人數(shù)測(cè)量、受眾構(gòu)成測(cè)量和______測(cè)量。

　　42、人力資源管理的根本目標(biāo)是獲取人力資源的最大______，充分發(fā)揮人的能動(dòng)性。

　　43、平版印刷是利用印紋部分和非印紋部分對(duì)于水和油的不同親和性來進(jìn)行印刷的技術(shù)，其中具有抗水親油性質(zhì)的是______部分。

　　44、報(bào)業(yè)集團(tuán)的萌芽可追溯至19世紀(jì)60年代出現(xiàn)的報(bào)業(yè)______。

　　45、媒介推廣工作是大眾傳媒面向公眾開展的宣傳活動(dòng)，目的是宣傳媒介產(chǎn)品，樹立______，提高媒介經(jīng)營(yíng)的經(jīng)濟(jì)效益和媒介傳播的社會(huì)效益。

　　四、名詞解釋(本大題共5小題，每小題4分，共20分)

　　46、廣告接觸率

　　47、報(bào)社辦報(bào)收入

　　48、公共關(guān)系中的公眾

　　49、衛(wèi)星直播電視

　　50、媒介集團(tuán)

　　五、簡(jiǎn)答題(本大題共3小題，每小題6分，共18分)

　　51、在新聞單位內(nèi)部按照職能原則劃分部門有哪些優(yōu)缺點(diǎn)?

　　52、簡(jiǎn)述報(bào)社開展多種經(jīng)營(yíng)的意義。

　　53、我國工資制度的基本原則是什么?

　　六、論述題(本大題共1小題，共12分)

　　54、試論報(bào)紙發(fā)行工作在報(bào)社經(jīng)營(yíng)中的重要地位。