三、填空題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）

請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無。

36.我國的新華通訊社是_______的直屬機(jī)構(gòu)。

37.報(bào)社的新聞采編工作在人員安排方面大致采用三種方式，即采編合一、采編_______和采編輪換。

38.在報(bào)紙成本中，集中反映了報(bào)社經(jīng)營(yíng)管理水平的成本是報(bào)紙的_______成本。

39.通過有償發(fā)行所售出的報(bào)紙中，沒有被讀者閱讀甚至接觸的那部分報(bào)紙數(shù)量叫無用銷量，這些報(bào)紙大多是_______訂閱的。

40.要消除“有償新聞”和“廣告新聞”現(xiàn)象，必須在媒體的日常業(yè)務(wù)運(yùn)作中嚴(yán)格執(zhí)行“經(jīng)營(yíng)權(quán)”與“_______”分離的原則。

41.報(bào)社唯有成為一個(gè)獨(dú)立的_______才可以開展多種經(jīng)營(yíng)。

42.報(bào)社財(cái)務(wù)管理中的“三統(tǒng)一分”管理機(jī)制，指的是財(cái)務(wù)機(jī)構(gòu)統(tǒng)一、財(cái)會(huì)人員統(tǒng)一、資金運(yùn)營(yíng)統(tǒng)一和_______分離的機(jī)制。

43.受眾對(duì)廣播電視節(jié)目的消費(fèi)投入是通過購買_______間接完成的。

44.在我國，新聞單位開展公共關(guān)系工作有兩個(gè)優(yōu)勢(shì)，一是這些單位掌握_______，二是這些單位深受公眾矚目。

45.西方報(bào)紙從政黨報(bào)紙階段進(jìn)入自由發(fā)展的_______報(bào)紙階段之后，成為盈利巨大的資本主義企業(yè)。

四、名詞解釋（本大題共5小題，每小題4分，共20分）

46.新聞單位

47.新聞紙儲(chǔ)備定額

48.更生型報(bào)社

49.廣播電視節(jié)目成本

50.勞動(dòng)定額

五、簡(jiǎn)答題（本大題共3小題，每小題6分，共18分）

51.報(bào)社對(duì)報(bào)紙的“雙重出售”指哪兩種出售？

52.一家報(bào)紙應(yīng)如何合理確定廣告版面的出售價(jià)格？

53.新聞單位開展公共關(guān)系工作有哪些主要方法？

六、論述題（本大題共1小題，共12分）

54.為什么說報(bào)紙發(fā)行量不等于讀者擁有量，唯有讀者擁有量才是衡量報(bào)紙經(jīng)營(yíng)狀況的試金石？