二、多項選擇題：本大題共5小題，每小題2分，共10分。在每小題列出的備選項中至少有兩頊?zhǔn)欠�合題目要求的，請將其選出，錯選、多選或少選均無分。

　　26.新聞媒體品牌定位要確定品牌格言，評判品牌格言的標(biāo)準(zhǔn)是

　　A.措詞優(yōu)雅 B. 表達明確

　　C.語言簡化 D.音調(diào)鏗鏘 E.富有啟發(fā)

　　27.我國新聞媒體上市融資應(yīng)堅持的策略原則是

　　A.長期準(zhǔn)備原則 B.兩手準(zhǔn)備原則

　　C.IP0優(yōu)先原則 D.香港優(yōu)先原則 E.內(nèi)地優(yōu)先原則

　　28.按照表現(xiàn)手段，中國網(wǎng)絡(luò)媒體廣告可以分為

　　A.文字廣告 B.圖形廣告

　　C.動畫廣告 D.懸浮廣告 E.旗幟廣告

　　29. 新聞媒體的流程管理有若干維度，它們是

　　A.節(jié)點 B.產(chǎn)品

　　C.時間 D.程序 E. 崗位

　　30.流動資產(chǎn)包括

　　A.存貨 B.貨幣資金

　　C.在建工程 D.短期投資 E.應(yīng)收及預(yù)付款項

　　三、名詞解釋：本大題共5小題，每小題4分，共20分。

　　31.媒體市場

　　32.賬賬核對

　　33.營銷渠道

　　34.IPO

　　35.毛評點

　　四、簡答題：本大題共5小題。每小題6分，共30分。

　　36.“郵發(fā)合一”體制對報刊發(fā)行有哪些不利影響?

　　37.數(shù)字化給媒體營銷帶來了怎樣的挑戰(zhàn)?

　　38.新聞產(chǎn)品的內(nèi)容質(zhì)量管理包括哪些方面?

　　39.媒體市場調(diào)查的定量研究和定性研究有何區(qū)別與聯(lián)系?

　　40.互聯(lián)網(wǎng)的誕生與發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了哪些影響?

　　五、分析題：本大題共1小題，共15分。

　　41.薪酬設(shè)計怎樣才能確保不突破法律底線?