二、填空題(本大題共3小題，每空2分，共10分)

請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無(wú)分。

1.現(xiàn)代廣告的主要特征如下：從以生產(chǎn)者為中心轉(zhuǎn)向以消費(fèi)者為中心；從經(jīng)驗(yàn)決策轉(zhuǎn)向__________________；從單一的活動(dòng)轉(zhuǎn)向集中各方心力完成；從單一的媒介轉(zhuǎn)向全方位、全媒介、__________________的整合廣告活動(dòng)。

2.運(yùn)用報(bào)紙進(jìn)行廣告的注意要點(diǎn)：提高注目率；圖文并茂；力求單純；__________________；防止相鄰廣告干擾。

3.廣告正文是__________________的中心，對(duì)于__________________作具體說明，以雄辯的敘述說服消費(fèi)者。

三、簡(jiǎn)答題(本大題10分)

　　簡(jiǎn)述廣告分類。

四、綜合應(yīng)用設(shè)計(jì)題(本大題共75分)

　　為“2008杭州國(guó)際設(shè)計(jì)大展”設(shè)計(jì)平面招貼廣告一幅，并說明設(shè)計(jì)意圖。（招貼設(shè)計(jì)內(nèi)容包括：標(biāo)題、圖形、說明文字、標(biāo)志、色彩等）

要求：1）海報(bào)尺寸：210毫米×297毫米，手繪完成，表現(xiàn)工具不限；

2）符合題意；（15分）

3）個(gè)性鮮明，形象結(jié)合巧妙；（10分）

4）創(chuàng)意新穎，視覺沖擊力強(qiáng)；（10分）

5）色彩得當(dāng)，吻合表達(dá)內(nèi)容；（10分）

6）文字編排層次分明，訴求主題突出；（10分）

7）寫出設(shè)計(jì)說明；（10分）

8）試卷工整、設(shè)計(jì)規(guī)范。（10分）