四、名詞解釋(本大題共5小題，每小題3分，共15分)

21.開機(jī)率

22.觀眾組合

23.GRP

24.接觸頻率

25.傳閱率

五、簡(jiǎn)答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)

26.電視媒體的特征有哪些？

27.競(jìng)爭(zhēng)品牌由狹義到廣義的不同層次的定義有哪些？

28.媒體投資的地理性策略的制定主要包括哪些內(nèi)容？

29.在媒體行程設(shè)定時(shí)，媒體的特性考慮包含哪些方面？

六、論述題(本大題共2小題，第30題12分，第31題13分，共25分)

30.簡(jiǎn)要論述影響媒體選擇的主要因素。(12分)

31.如何根據(jù)CDI、BDI判斷媒體投資的市場(chǎng)獲利能力？(13分)