非選擇題部分

注意事項(xiàng)：

　　用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。

三、填空題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

11.品類發(fā)展，從理論上經(jīng)歷導(dǎo)入、______、成熟到衰退，再進(jìn)入一個(gè)新品類的循環(huán)。

12.行銷的主要內(nèi)容為4P，即商品、價(jià)格、______和促銷。

13.編輯環(huán)境指的是媒體載具所提供的______對(duì)品牌及廣告創(chuàng)意的適切性。

14.商品所能提供支持按鈕成立的商品特點(diǎn)稱為_(kāi)_____。

15.品牌在傳播上以______為主，在媒體目標(biāo)設(shè)定上偏向廣泛地區(qū)的高到達(dá)率。

16.高CDI、高BDI的市場(chǎng)，品類和品牌發(fā)展皆高于平均值，這類市場(chǎng)我們稱為_(kāi)_____市場(chǎng)。

17.品牌的傳播資產(chǎn)包括品牌知名度和______。

18.媒體環(huán)境的干擾度越高，特別是同品類的競(jìng)爭(zhēng)品牌所形成的直接干擾度越大，建立記憶所需時(shí)程______。

19.______一般指的是商品在銷售上的季節(jié)性分布，但在媒體行程制定上更重要的是考慮消費(fèi)者品類及品牌購(gòu)買決定的時(shí)機(jī)。

20.媒體投資優(yōu)先順序的制定包括策略象限的分解、______和制定優(yōu)先順序三個(gè)程序。

四、名詞解釋（本大題共5小題，每小題3分，共15分）

21.開(kāi)機(jī)率

22.稽核發(fā)行量

23.到達(dá)率

24.接觸頻次

25.SOV/SOM