二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂、少涂或未涂均無分。

6.一個(gè)新的品類剛剛在市場(chǎng)上出現(xiàn)，如果是關(guān)心度較高的品類，媒體在策略上的重點(diǎn)應(yīng)該是

A.追求廣大的涵蓋面                                   B.提高消費(fèi)者對(duì)新品類的理解度

C.提高廣告說服的深度                                D.媒體操作重點(diǎn)要有鮮明的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向

E.媒體投放以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的相對(duì)值為重點(diǎn)

7.個(gè)人收視記錄器法在資訊特征及使用上有以下特征

A.由人工填寫                                              B.準(zhǔn)確度較高

C.成本較高                                                 D.誤差評(píng)估整體偏低

E.提供方式通過電話線（或以人工收集）資料，直接轉(zhuǎn)入電腦

8.消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)一般可以分為

A.產(chǎn)品功能風(fēng)險(xiǎn)                                          B.價(jià)格貶值風(fēng)險(xiǎn)

C.社會(huì)形象風(fēng)險(xiǎn)                                          D.自我印象風(fēng)險(xiǎn)

E.購買過時(shí)風(fēng)險(xiǎn)

9.下列有關(guān)到達(dá)率的論述，正確的是

A.理論上由于少部分消費(fèi)者從不接觸媒體，凈到達(dá)率無法真正到達(dá)100％

B.在媒體開始露出時(shí)，到達(dá)率呈現(xiàn)較高幅度的成長(zhǎng)

C.設(shè)定的消費(fèi)群媒體接觸習(xí)慣的差異會(huì)影響凈到達(dá)率

D.在電視普及率為80％的市場(chǎng)，使用電視單一媒體，到達(dá)率的最高極限為80％

E.大部分消費(fèi)者暴露于品牌廣告后，由于部分消費(fèi)者的媒體接觸極低，到達(dá)率的成長(zhǎng)就變得很慢

10.媒體行程策略制定需要與行銷態(tài)勢(shì)配合，關(guān)鍵在于對(duì)以下哪些曲線進(jìn)行分析？

A.競(jìng)爭(zhēng)品牌的消費(fèi)曲線                                B.整體品類消費(fèi)曲線

C.整體品類的媒體投資曲線                         D.本品牌的消費(fèi)曲線

E.本品牌的媒體投資曲線