非選擇題部分

注意事項(xiàng)：

用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。

三、名詞解釋題(本大題共2小題，每小題4分，共8分)

31.“倒金字塔結(jié)構(gòu)”

32.“選擇性接觸假說”

四、簡(jiǎn)答題(本大題共3小題，每小題6分，共18分)

33.傳播媒介的基本性能是什么?

34.廣播節(jié)目系統(tǒng)構(gòu)建的原則有哪些?

35.簡(jiǎn)述大眾媒介受眾的主要特點(diǎn)。

五、論述題(本大題共2小題，每小題11分，共22分)

36.試從傳播形式的角度論述廣播與網(wǎng)絡(luò)相比的傳播優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。

37.如何盡快開發(fā)與電視信息這一核心相關(guān)的其他資源，增強(qiáng)電視產(chǎn)業(yè)的總體實(shí)力?

六、綜合應(yīng)用題(本題12分)

38.根據(jù)案例提供的信息，運(yùn)用所學(xué)的理論知識(shí)回答問題：

2011年8月，有媒體報(bào)道，我國(guó)多家速凍食品被檢出含有對(duì)人體有害的細(xì)茵且數(shù)量超標(biāo)。11月17日，某名牌多個(gè)類別的速凍水餃亦被爆出存在此類問題，引發(fā)了公眾對(duì)速凍食品安全的高度關(guān)注。據(jù)悉，目前全國(guó)各大超市已將問題產(chǎn)品全部下架。

問題一：從公關(guān)的角度分析，這是一起什么性質(zhì)的事件?

問題二：作為該品牌負(fù)責(zé)公關(guān)工作的負(fù)責(zé)人，應(yīng)該采取哪些有效措施盡快解決問題，恢復(fù)公眾對(duì)該品牌的信任?

問題三：作為該品牌對(duì)外聯(lián)絡(luò)的負(fù)責(zé)人，應(yīng)該如何妥善處理與媒體的關(guān)系?