浙江省201 1年10月高等教育自學(xué)考試

廣告媒體分析試題

課程代碼：00637

一、單項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。

1.新品牌的增加，普及率及使用率大幅提高，市場(chǎng)區(qū)域擴(kuò)張，不斷有新品牌投入是哪個(gè)產(chǎn)品生命周期階段的特點(diǎn)？(      )

A.導(dǎo)入期        B.成長(zhǎng)期  

C.成熟期          D.衰退期

2.在各樣本戶留置收視日記，以人工填寫(xiě)方式，記錄樣本的家庭成員每天的收視狀況的叫什么調(diào)查法？(      )

A.觀察法       B.日記法  

C.實(shí)驗(yàn)法           D.跟蹤法

3.品牌發(fā)展欠佳，但處于相對(duì)成熟市場(chǎng)；顯示市場(chǎng)潛力，品牌在該市場(chǎng)具有發(fā)展空間。此市場(chǎng)狀況為(      )

A.高CDI、高BDI                          B.低CDI、低BDI

C.低CDI、高BDI                          D.高CDI、低BDI

4.某消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)一部宣稱省油的汽車，擔(dān)心是否真正省油，這種風(fēng)險(xiǎn)屬于(      )

A.產(chǎn)品功能風(fēng)險(xiǎn)                           B.社會(huì)形象風(fēng)險(xiǎn)

C.自我印象風(fēng)險(xiǎn)                           D.品牌形象風(fēng)險(xiǎn)

5.某一地區(qū)共有100個(gè)家庭擁有電視機(jī)，某時(shí)段60個(gè)家庭觀看電視的情況下，家庭開(kāi)機(jī)率是(      )

A.50%                                    B.60% 

C.70%                                    D.80%