5.運(yùn)用媒體組合的優(yōu)點(diǎn)主要有(       )

A.避免過度分散資源形成各媒體投資不足             

B.提高到達(dá)率                                        

C.平衡重、中、輕級(jí)對(duì)象階層在媒體接觸上的比重                    

D.獲致媒體之間相乘效果                      

E.注意使用兩個(gè)一半的媒體不等于使用一個(gè)完整的媒體

三、填空題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無分。

1.一般來說，商業(yè)媒體通常具有大眾的、可控制性和______的特征。

2.媒體的分類從類別上劃分為______、平面媒體、戶外媒體及新興的網(wǎng)絡(luò)媒體等。

3.媒體評(píng)估時(shí)，量化因素計(jì)算的是廣度及成本效率，質(zhì)化指的是______的深度及效果。

4.品牌在傳播上以知名度為主，在媒體目標(biāo)設(shè)定上偏向廣泛地區(qū)的______。

5.消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)的類別中，消費(fèi)者在使用購買的商品或服務(wù)時(shí)，所面臨的在心理上自己對(duì)自己是否滿足的風(fēng)險(xiǎn)稱為______。

6.低CDI、高BDI的市場(chǎng)，品類發(fā)展低于平均數(shù)，但品牌的發(fā)展高于平均數(shù)，這類市場(chǎng)一般稱為______。

7.廣告的有效頻率，在傳統(tǒng)的認(rèn)定中是以______次為有效頻次的低限。

8.媒體行程設(shè)定所需制定的是媒體在露出行程上的策略，包括媒體應(yīng)采取何種______、何時(shí)上、何時(shí)下及露出周期等。

9.媒體投資優(yōu)先順序的制定包括______的分解、目標(biāo)的確定和制定優(yōu)先順序三個(gè)程序。

10.廣告投資與銷售成正相關(guān)，但相關(guān)性______。