三、填空題(本大題共5小題，每小題1分，共5分)

請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無(wú)分。

1.態(tài)度的結(jié)構(gòu)包括情感因素、認(rèn)知因素和__________因素。

2．人的感受性是以__________的大小來(lái)度量的。

3．操作性條件反射方法又稱為__________條件反射。

4．依據(jù)語(yǔ)言的描述或圖示，在人腦中形成相應(yīng)新形象的過程，叫做__________。

5．在家庭購(gòu)買活動(dòng)中的角色有倡導(dǎo)者、影響者、信息收集者、購(gòu)買者和__________。

四、名詞解釋(本大題共5小題，每小題5分，共25分)

1．知覺的恒常性

2．認(rèn)知

3．實(shí)驗(yàn)法

4．聯(lián)覺

5．條件反射的泛化

五、簡(jiǎn)答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)

1．簡(jiǎn)答克服廣告在傳播中被誤解的對(duì)策。

2．簡(jiǎn)述制約理性廣告效果的商品因素。

3．廣告心理效果的事后測(cè)評(píng)主要有哪些？

4．影響參照群體作用大小的因素有哪些？

5．簡(jiǎn)述針對(duì)家庭的常見廣告策略。

六、論述題(本大題10分)

結(jié)合實(shí)際論述如何提高廣告記憶的信息量。