6.市場領(lǐng)導(dǎo)者可以通過哪些方式來保持其領(lǐng)先地位？(　　　　　)

A.開發(fā)產(chǎn)品的新的使用者

B.開發(fā)產(chǎn)品的新的用途

C.增加產(chǎn)品的使用量

D.保護(hù)已有的市場占有率

E.擴(kuò)大市場占有率

7.提出“定位”這一概念的是(　　　　　)

A.艾·里斯                                B.大衛(wèi)·奧格威                         C.里奧·貝納

D.愛德華·伯納斯                     E.杰克·特勞特

8.市場跟進(jìn)者可采用的定位策略有(　　　　　)

A.不斷強(qiáng)化最初的產(chǎn)品概念

B.加強(qiáng)和提高現(xiàn)在的定位

C.尋找為消費(fèi)者所重視的，尚未被占領(lǐng)的定位

D.退出競爭性定位，重新尋找新的定位

E.高級俱樂部策略

9.廣告表現(xiàn)材質(zhì)選擇包括有(　　　　　)

A.廣告作品類型的決策

B.廣告規(guī)格的決策

C.廣告作品時(shí)間的長短

D.廣告品質(zhì)的決策

E.印刷廣告的紙張和印刷技術(shù)

10.影響廣告費(fèi)用支出的因素有(　　　　　)

A.競爭對手的因素

B.銷售目標(biāo)的因素

C.企業(yè)財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)能力的因素

D.產(chǎn)品生命周期的因素

E.消費(fèi)者和市場占有率基礎(chǔ)的因素