三、填空題(本大題共7小題，每空1分，共10分)請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。

16.1903年W.D.Scott的_________一書問世，標志著廣告心理學的誕生。

17.廣告作品的形象美主要包括_________美、時聽美和_________美。

18._________是大腦對直接作用于感官的事物的各種屬性的整體反映。

19.思維是對客觀事物間接的、_________的反映。

20.消費者動機產(chǎn)生的原因不外乎內(nèi)部_________和外部誘因兩類。

21.測定廣告心理效果的維度包括_________、記憶維度、_________和情感維度、態(tài)度維度。

22.個性心理特征通常包括能力、_________、_________。 

四、名詞解釋(本大題共4小題，每小題3分，共12分)

23．注意

24．記憶表象

25.想象

26.感覺 

五、簡答題(本大題共4小題，每小題6分，共24分)

27．簡答廣告宣傳內(nèi)容的組織形式。考試網(wǎng)(www．Examw。com)

28．簡答消費者需要的特征。

29.簡答廣告的影響過程。

30.簡答廣告心理效果測定原則。 

六、論述題(本大題共2小題，每小題12分，共24分)

31．試述廣告知覺中的偏見。

32．試述消費者的需要特點對廣告制作宣傳的啟示。

（自考真題暫不提供答案）