三、填空題(本大題共6小題，每空1分，共10分)

請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無(wú)分。

16.態(tài)度是個(gè)體以特定方式對(duì)待人、物、思想觀(guān)念的一種心理傾向性（或稱(chēng)心理準(zhǔn)備狀態(tài)），由______、情感和______三種要素共同構(gòu)成。

17.______即指能引起感覺(jué)并使其持續(xù)一定時(shí)間所需的的刺激量。

18.消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)可以分為_(kāi)_____、______和______。

19.在構(gòu)思過(guò)程中，對(duì)一些記憶表象進(jìn)行加工形成新的表象。稱(chēng)這種創(chuàng)造新形象的過(guò)程為_(kāi)_____。

20.廣告心理效果測(cè)定的基本方法主要有訪(fǎng)問(wèn)法、______、______及統(tǒng)計(jì)法。

21.如果消費(fèi)者原先就有傾向于廣告宣傳者所要倡導(dǎo)的觀(guān)點(diǎn)方向，那么廣告選擇______宣傳會(huì)產(chǎn)生更好的效果。 

四、名詞解釋(本大題共4小題，每小題3分，共12分)

22.知覺(jué)超負(fù)荷

23.消費(fèi)行為

24.記憶

25.情感 

五、簡(jiǎn)答題(本大題共4小題，每小題6分，共24分)

26.簡(jiǎn)答廣告知覺(jué)綜合的特殊原則。

27.簡(jiǎn)答態(tài)度的功能以及促使態(tài)度改變的手段。

28.簡(jiǎn)答廣告心理效果測(cè)定程序。

29.簡(jiǎn)答廣告作品的構(gòu)成因素。 

六、論述題(本大題共2小題，每小題12分，共24分)

30.試述廣告如何影響消費(fèi)者的需要和動(dòng)機(jī)。

31.試述廣告作品的語(yǔ)言美的表現(xiàn)特征。

（自考真題暫不提供答案）