三、填空題（本大題共13小題，每空1分，共20分）

請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。

1.廣告時機指廣告的最佳時間，也即廣告的______時期。

2.______是廣告公司最大的資產(chǎn)，甚至可以說是唯一的資產(chǎn)。

3.廣告心理效果的測定原則有______、______和可靠性原則。

4.根據(jù)消費者認(rèn)知結(jié)構(gòu)來進行廣告定位，可分為三種，序列型、______和______型。

5.廣告根據(jù)產(chǎn)品所處的時期可分為______期廣告、競爭期廣告和______期廣告。

6.理智型消費者以______氣質(zhì)的人居多。

7.色彩對人的情緒有重要影響，比如______色使人想到火和陽光，使人感到溫暖和快樂。

8.有意注意有兩個顯著特征，一是______性、二是______性。

9.廣告引起的情感反應(yīng)的作用有四個方面，影響認(rèn)知，影響態(tài)度，______和______。

10.皮膚感覺包括觸覺、壓覺、振動覺、______和______。

11.感受性與感覺閾限之間成______關(guān)系。

12.注意是心理或意識活動對一定對象的______和______。

13.______是指一種感覺兼有別種感覺的心理現(xiàn)象。