7.______是人們按一定的審美標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)客觀事物，包括人在內(nèi)進(jìn)行欣賞、評(píng)價(jià)時(shí)所產(chǎn)生的情感體驗(yàn)。(      )

A.道德感                                                       B.美感

C.動(dòng)感                                                          D.理智感

8.______可引起陽(yáng)光明媚、充滿(mǎn)希望的感受。(      )

A.黃色                                                          B.紅色

C.綠色                                                          D.蘭色

9.隨著年齡的增加，兒童對(duì)廣告的注意越來(lái)越______，對(duì)廣告的信任程度也逐漸______。(      )

A.多    降低                                                B.多    提高

C.少    降低                                                D.少    提高

10.______可以理解為由品牌名稱(chēng)或品牌標(biāo)志引起的一系列的聯(lián)想。(      )

A.品牌主張                                                   B.品牌形象

C.品牌定位                                                   D.品牌個(gè)性

二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。

11.影響參照群體對(duì)顧客作用大小的因素有(        )

A.群體力量的大小                                         B.顧客偏好

C.個(gè)人特點(diǎn)                                                D.顧客年齡

E.產(chǎn)品的性質(zhì)

12.廣告效果具有以下特性：(        )

A.滯后性                                                       B.超前性

C.一致性                                                    D.累積性

E.復(fù)合性

13.廣告心理效果的事后測(cè)評(píng)包括(        )

A.認(rèn)知測(cè)評(píng)                                                   B.廠(chǎng)家測(cè)評(píng)

C.回憶測(cè)評(píng)                                                D.態(tài)度測(cè)評(píng)

E.質(zhì)量測(cè)評(píng)

14.知覺(jué)的恒常性包括(        )

A.大小恒常                                                   B.明度恒常

C.位置恒常                                                D.距離恒常

E.顏色恒常

15.商品的特性或?qū)傩泽w現(xiàn)在______上。(        )

A.有形產(chǎn)品                                                   B.核心產(chǎn)品

C.精神產(chǎn)品                                                D.附加產(chǎn)品    

E.物質(zhì)產(chǎn)品

三、填空題(本大題共5小題，每空1分，共10分)

請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無(wú)分。

16.心理現(xiàn)象中的個(gè)性包括______和______兩個(gè)方面。

17.______是對(duì)刺激的個(gè)別屬性的反映，而______是選擇、組織和解釋感覺(jué)刺激，使之成為一個(gè)有意義的、連貫的現(xiàn)實(shí)映象的過(guò)程。

18.廣告心理效果測(cè)量的心理量表按其特征分為以下三類(lèi)：______、等距離量表和______。

19.經(jīng)典性條件反射認(rèn)為在一個(gè)完整的條件反射學(xué)習(xí)中有四個(gè)不同的變量：______、無(wú)條件反射、______和條件反射。

20.心理學(xué)家沙赫特認(rèn)為，情緒的產(chǎn)生是外界刺激、______和______三者之間相互作用的結(jié)果。

四、名詞解釋(本大題共4小題，每小題5分，共20分)

21.認(rèn)知學(xué)習(xí)理論

22.聯(lián)覺(jué)

23.核心產(chǎn)品

24.錯(cuò)覺(jué)

五、簡(jiǎn)答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)

25.具有哪些特性的信息更易支配大眾的注意？

26.如何提高記憶的信息量？

27.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意中認(rèn)知失諧策略的運(yùn)用。

28.系統(tǒng)加工理論包括哪些從屬的理論？

29.跨國(guó)公司統(tǒng)一化的廣告策略在哪些情況下常見(jiàn)？

六、論述題(本大題10分)

30.論述認(rèn)牌購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中顧客在各環(huán)節(jié)的心理特性及其內(nèi)在聯(lián)系。