三、填空題(本大題共5小題，每空1分，共10分)
請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。
16.廣告影響消費者購買的情形可以細分為5個水平：覺察、__________、__________、探求和購買決策。
17.廣告心理學(xué)中，把商品分為三個內(nèi)涵，依次是核心產(chǎn)品、__________產(chǎn)品和__________產(chǎn)品。
18.一項研究發(fā)現(xiàn)：在廣告設(shè)計當(dāng)中，專家運用__________策略較多，新手運用__________策略較多。
19.態(tài)度結(jié)構(gòu)由__________、__________和行為傾向性構(gòu)成。
20.依據(jù)需要的起源，需要可以分為__________需要和__________需要。
四、名詞解釋(本大題共4小題，每小題5分，共20分)
21.知覺防御
22.認知失諧
23.懸念廣告
24.認知學(xué)習(xí)理論
五、簡答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)
25.談?wù)勚�覺的組織原則。
26.論述聯(lián)覺及其在廣告設(shè)計中的應(yīng)用。
27.簡述現(xiàn)在人們所稱的四大聯(lián)想律。
28.簡述受眾對廣告作品評價的六大方面。
29.跨國公司本土化的廣告策略一般在哪些情況下常見？
六、論述題(本大題10分)
30.論述你對企業(yè)產(chǎn)品品牌定位的理解。