16．“七喜”提出“非可樂”的口號，運用了哪種定位策略？

A.以產(chǎn)品使用來定位                  B.運用產(chǎn)品特性或顧客需要的利益點來定位

C.使用者定位                        D.產(chǎn)品類別定位

17.作為廣告公司的必要部門，其工作貫穿整個廣告活動的始終，從事對產(chǎn)品、消費者、廣告效果的調(diào)查工作，是

A.客戶服務(wù)部                        B.創(chuàng)作部

C.媒介部                            D.市場調(diào)研部

18．《廣告管理條例施行細則》第18條規(guī)定，廣告業(yè)務(wù)檔案保存的時間不得少于

A.3個月                             B.6個月

C.一年                              D.兩年

二、多項選擇題(本大題共6小題，每小題2分，共12分)

在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的。錯選、多選、少選或未選均無分。

19．廣告代理業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了以下哪幾個主要階段？

Ａ.版面銷售時期                     B.版面經(jīng)紀(jì)人時期

C.小型廣告代理公司時期              D.全面服務(wù)型廣告代理公司時期

E.專業(yè)服務(wù)型廣告代理時期

20．與一般廣告相比，直效廣告最大的差異有哪幾點？

A.直效回應(yīng)行銷的主要目的是通過廣告行銷，是為了刺激消費者采取行動，而不單純是告知產(chǎn)品消息

B.常規(guī)的廣告認(rèn)為曝光數(shù)累積會提升廣告效果；直效行銷廣告卻是重覆率越高，回收率越低

C.直效廣告包含的信息比起一般廣告豐富，消費者的疑問能在廣告中獲得解答，直效廣告可以替代銷售人員

D.直效行銷廣告?zhèn)鬟f的消息比通用廣告更精確

E.直效廣告的重復(fù)使用率高，只要有效，可以一直沿用下去

21．針對意見領(lǐng)袖的廣告應(yīng)注意下列哪些問題？

A.明確強調(diào)產(chǎn)品優(yōu)于其他商品的地方   

B.強調(diào)商品的新穎之處

C.使用與其生活方式相吻合的表現(xiàn)方法 

D.使用新興的網(wǎng)絡(luò)媒體

E.采取感性訴求

22．AIDA模式主要包括以下哪幾個過程？

A.注意                              B.興趣

C.購買欲望                          D.行為

E.滿意

23．廣播廣告的形式主要有哪幾種？

A.說唱式                            B.新聞式

C.訪問式                            D.敘述式

E.展示式

24．以下屬于美國官方廣告管理機構(gòu)的有

A.聯(lián)邦貿(mào)易委員會                    B.食品藥物管理局

C.聯(lián)邦通訊委員會                    D.煙酒稅務(wù)司

E.證券和交易委員會