三、判斷題（本大題共6小題，每小題1分，共6分）

判斷下列各題，正確的在題后括號內(nèi)打“√”，錯的打“×”。

1．在國外，一般認(rèn)為員工薪水的支出占廣告公司日常運作開支的75%是正常的水平。

（　　�。�

2．煙草廣告中必須標(biāo)明“吸煙有害健康”的忠告語，其所占面積不得少于全部廣告面積的10%。（　　�。�

3．房地產(chǎn)廣告中，預(yù)售、預(yù)租商品房廣告可以部分涉及裝修裝飾內(nèi)容。（　　�。�

4．新聞單位不得以新聞報道形式刊播廣告，收取費用。（　　�。�

5．廣告行業(yè)自律是廣告業(yè)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，它有利于維持行業(yè)的秩序。（　　　）

6．史蒂芬·金認(rèn)為：消費者購買的是品牌，產(chǎn)品可以被模仿，但品牌是獨一無二的。（　　�。�

四、填空題(本大題共6小題，每空1分，共12分)

請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。

1.在印刷媒體中，創(chuàng)作人員首先運用的是______________，第二是______________。

2．廣告法律體系由廣告法和相關(guān)法律、______________、______________幾部分組成。

3．廣告創(chuàng)作的類型可分為三類：______________、______________和______________。

4．______________以上人民政府工商行政管理部門是廣告監(jiān)督管理機構(gòu)。

5．傳統(tǒng)中的“四大媒體”是指報紙、______________、______________和______________。

6.90年代以后，4C逐漸代替4P，其更強調(diào)從______________角度出發(fā)考慮問題。

五、名詞解釋(本大題共4小題，每小題3分，共12分)

1．媒介壟斷

2．廣告

3．市場容量

4．廣告行業(yè)自律制度

六、簡答題(本大題共4小題，每小題6分，共24分)

1．產(chǎn)品定位的步驟一般有哪些？

2．廣告公司一般為企業(yè)提供哪些服務(wù)？

3．消費者的權(quán)利包括哪些？

4.DAGMAR理論對廣告管理有什么意義？

七、論述題(本大題共12分)

　　論述對廣告違法行為的理解（從概念，特征，構(gòu)成，種類，表現(xiàn)形式等角度出發(fā)）